Chancen und Möglichkeitendes Local Mobile Marketing 2014

Social/Local/MobileLocal Web Conference,Nürnberg 05.02.2014

Millennial MediaWas macht uns besonders

Darauf zählen unsere Kunden in DE

Globale Erfahrung und Resourcen

Technologie- Targeting- Tracking

Dienstleistungen- Kreation- Optimierung- Reporting

Heimat des Mobile Display Marketings

Die Power des Standortes im Rahmen mobiler Kampagnen

Der Standort ist nicht exklusiv für

das mobile Marketing,

jedoch ist Mobile Marketing einzigartig positioniert, um einen Mehrwert aus dem Standort zu generieren.

Zutaten für den Werbeerfolg

ReicheweiteImmense Reichweite wird benötigt um Kampagnen im großem Ausmaß auszuliefern

Daten in hoher QualitätEinzigartiges Daten Set

Überlegene Technologie PlattformDie besten Algorithmen, Optimierungs- und Targetingmaßnahmen

App Entwickler implementieren

die MM SDK

Nutzer lädt die App runter

Nutzer öffnet die App und

akzeptiert die AGBs des App

Entwicklers (und MM)

App Entwickler leiten die Standort-Daten über Werbemittel-Aufrufe weiter

Der Mehrwert der Standort-Daten aus erster Hand

Nachdem die AGBs akzeptiert wurden, kann

der Entwickler die Standort-Daten an MM

weiterleiten*

*Nutzer können jederzeit

den Opt-in Widerrufen.

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Jeder Werbemittelaufruf hat Standort Signale

Der Standort des User’s wird trianguliert mit Hilfe von:• Mobilfunkmasten• GPS• IP Adresse

Wir tracken täglich über 200 Millionen Breiten- und Längengrad-Events mit zugehöriger IP AdresseAnhand der Daten können wir identifizieren, ob sich jemand zu Hause, am Arbeitsplatz oder an öffentlichen Orten befindet

Wie wird der Standort ermittelt

Horizontale Genauigkeit

Breiten- und Längengrad

Über 250 Milliarden Datenpunkte pro Monat

Anwendungsbeispiele

Geo-Fencing: Reichweiten- und Zielgruppen genauigkeit

Day-parting: Der Standort bestimmt die Nutzungssituationz.B. Pendlerströme

Kreation für jedes Device unter Zuhilfenahme der Lokalen Daten

Erfolgsfaktoren für das Targeting und Mobile Kampagnen

Geo Fencing- Local Targeting

Kampagnen AufbauDeutsche Telekom AG - Kampagne

• >700 Shops

• 3 Shop Cluster/Regionen: Urban 1, Urban2 & Countryside

• Urban 1: Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln, München

• Urban 2: 300 weitere Groß- und Kleinstädte

• Countryside: 150 weitere Ortschaften

• Je Cluster 3 Sub Campaigns : iOS, Android & iPhone4s

• Formate: 1 Motive , 2 Standard Banner Größen

• Reporting und Kosten sind separat nach Region, Betriebsystem, Werbemittel, Channel, Endgerät (Hersteller&Modelltyp), Tag und Stunde ausweisbar

• Kampagnenzeitraum: Nov/Dez 2013

Darstellung nach Betriebssystem und Region

Deutsche Telekom AG

Handset group Region group Creative Views Clicks CTRAndroid Urban 1 Android Urban 1 371.295 2.593 0,70%

Android Urban 2 Android Urban 2 394.643 2.868 0,73%

Android Countryside Android Countryside 413.268 2.795 0,68%

iOS Urban 1 iOS Urban 1 455.298 2.449 0,54%

iOS Urban 2 iOS Urban 2 457.172 2.602 0,57%

iOS Countryside iOS Countryside 263.731 1.471 0,56%

iPhone 4s Urban 1 iPhone 4S Urban 1 116.020 1.127 0,97%

iPhone 4s Urban 2 iPhone 4S Urban 2 140.085 1.983 1,42%

iPhone 4s Countryside iPhone 4S Countryside 123.684 890 0,72%

2.735.196 18.778 0,69%

Darstellung nach Tag – CTR - StundeDeutsche Telekom AG -

Kampagnenreport & WerbemittelDeutsche Telekom AG

Size Views Clicks CTR

320x50 2.727.827 18.719 0,69%

300x50 7.369 59 0,80%

Handset Group Views Clicks CTRAndroid 1.179.206 8.256 0,70%

iOS 1.176.201 6.522 0,55%

iPhone 4s 379.789 4.000 1,05%

Region Group Views Clicks CTRCountryside 800.683 5.156 0,64%

Urban 1 942.613 6.169 0,65%

Urban 2 991.900 7.453 0,75%

Hyper Local Targeting Die Möglichkeit bis auf 50 m genau,

die Werbung auszuspielen.

Dies mit einer für dieses Targeting ausergewähnlichen Reichweite.

Auch für Mittelständische Unternehmen verfügbar

Erreichen Sie ihr Kunden mit einem Hyper-Local targeting from mMedia Radius Targeting: Wählen Sie die Mitte

des geographischen Bereichs. Die Größe des Radius können Sie durch Verwendung einer gleitenden Skala an der Unterseite der Karte einstellen.

Polygon Targeting: Zeichnen Sie einen "virtuellen Zaun" um den gewünschten Zielbereich. So kann Standort-basierte Werbung mit Leichtigkeit an die User in diesem Bereich ausgeliefert werden.

mMedia ist eine Plattform die Lokale werbemöglichkeiten verfügbar macht

Location-aware Banner fügen dynamisch die Entferunung des User’s zum nächstgelegenen POS der Marke ein.

Indem der User auf das Banner tippt, wird er automatisch zu Google Maps oder einer kundeneigenen mobilen Webseite mit einer Wegbeschreibung weitergeleitet.

Location- aware Banner – Dynamische Kreation

In den Stunden vor dem Event wurden User erreicht, die sich in einem Umkreis von 5Km von der New Yorker Penn Station befanden.

Durch das Millennial Media Targeting konnten tausende User in Echtzeit erreicht werden, die sich im Umkreis von 5km von der Penn Station befanden.

Standort-Radius Strategie

Viele LokationenEine Plattform viele Möglichkeiten

Danke sagt…

Gregor Fellner

Country Manager D.A.CH.

GFellner@millennialmedia.com

+49 162 23 111 01

Video Tab = Mobile Video + Direct Response HTML5 Layer für Adidas - Originals - DE

Mobile Video Reichweite + Innovative Formate

• Bullet Points – size 14

Or General text – size 16

Mobile Re-Marketing

1RETARGETINGKundenbindung

App Retargeting

App Engagement Program

Remarketing

WAS IST RETARGETING?Ansprache von Konsumenten, die bereits Interesse an Ihrer Marke und Ihren Produkten gezeigt haben

3

2

Konsument zeigt Interesse an Deiner Marke/Produkt

Konsument wird Markiert

Erneute Ansprache der markierten Zielgruppe

Reaktivierung & Engagement via Re-Marketing