Post on 06-Jul-2015
description
GOOGLEMARKETING
UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDOFACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃOCURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina Criação e Produção MultimídiaMestre Olmiro Cristiano Lara Schaeffer
Passo Fundo, abril de 2011
Apresentação dos capítulos 13 e 14 do livroGoogle Marketing de Conrado Adolpho Vaz
AcadêmicosAmanda Elsemann @mandyelsemann
Anthony Johann @ajohannc
Conteúdo como ferramenta de posicionamento no Google
Conteúdo é rei.
SEO = Search Engine Optimization(marketing de otimização para buscadores)
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
conteúdo valorização da página para os
mecanismos de buscamelhor a classificação
na hierarquização dos resultados visibilidade da empresa
credibilidademaior quantidade de acessos
referênciafidelização
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
1% dos sites do Brasil
são otimizados para mecanismos de busca.
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Buscadores baseados em
DIRETÓRIOSBuscadores baseados em
METABUSCASBuscadores baseados em
SPIDERS (Robôs rastreadores)
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
FLASH ou
JAVA SCRIPT
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Como fazer a otimizaçãodo seu site por meio
do conteúdo?
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Torne-se uma referência.
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Co-criação?
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Sistemas de Informação
Base de dados
Websites InformativosCidadãos Passivos
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
FornecedoresParceiros
Atividades ouProjetos
Cidadão Passivos
Entrega de serviços
...a maioria das atividades e projetos de caráter público estão focadas na eficiência de "dentro pra fora" dos serviços...
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
FornecedoresParceiros
Atividades ouProjetos
Entrega de serviços
Cidadãos Ativos
“indivíduos informados, conectados, empoderados, desafiam o paradigma convencional de criação” (ponto de acesso)
Credibilidade? Oportunidade!
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
“ quando colocamos frente a frente pessoas de fora da empresa, temos outro tipo de
resposta e é isso que as empresas precisam”
“A riqueza deste processo consiste em explorar os conflitos e ambigüidades que
existem nas relações entre diferentes atores sociais”
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
1. Fiat Mio
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
2. Dell IdeaStorm
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
3. Lego - Design by Me
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
4. Tecnisa Ideias
Conteúdo descentralizado
WEB 2.0
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Website otimizadoMecanismos de buscaSites de Referência3
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in site
BuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Redes Sociais
Mídias Sociais
Portais de Conteúdo
Blogs
Diretórios, Bookmarks e Fóruns
Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I
Conteúdo in site
Conteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativo
Capítulo 14 4ºP: Publicação parte II
Conteúdo off site
Conteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona
Vantagensde gerar conteúdo descentralizado
1. Gera linkabilidade, melhorando o PageRank2. Atrai novos visitantes3. Cria credibilidade
(transmissão de credibilidade)1. Repetição de nome ou imagem, branding2. Gera engajamento em potencial