Post on 13-Apr-2017
PRÊMIO COLUNISTAS 2016
CASE CATEGORIA EVENTOS PROMOCIONAIS E DE LIVE MARKETING
INTRODUÇÃO
U M A N O V A C O C A - C O L A P A R A O S J O G O S 2 0 1 6
Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo posicionamento de marca para seus consumidores globais (‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’). No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos, a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período olímpico da marca) ao redor da cidade. Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância, as sensações e o sabor de Coca-Cola. Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os Jogos Olímpicos. A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o adolescente - que é diariamente impactado por novidades.
Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra), investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante os Jogos. E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola na mão, para gerar e amplificar conteúdos. Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor. Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores, atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico. Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.
DESAFIO MACRO GAMES TIME Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando o novo posicionamento através de experiências e ativações.
CENÁRIO
E S T R A T É G I A V I S I B I L I D A D E X C O N C E I T O
Como se tornar relevante para o nosso público, em meio a tantos atrativos oferecidos por diversas marcas ao longo de 3,5 km de Boulevard Olímpico? Olhamos para o recém inaugurado Veículo Leve sobre Trilhos (VLT) como uma oportunidade. Afinal, era ele o transporte responsável por conectar todo o boulevard. Ocupamos com ineditismo trêns, plataformas e uma de suas estações – a Parada dos Navios – a qual rebatizamos de Parada Coca-Cola, durante os Jogos.
Esta estação desemboca diretamente no Armazém 3 do Píer Mauá, local previamente escolhido para materializar a Parada Coca-Cola. Agora sim! Uma parada para chamar de nossa, onde todo jovem em busca de diversão durante os Jogos era convidado a mergulhar no novo posicionamento da marca, criando conteúdos, interagindo com influenciadores, atletas, artistas e ativações ao longo do espaço.
O EVENTO
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E
B I G C O K E S
BIG COKES - OOH ICONS
Garrafas icônicas de 10 metros de Coca-Cola criaram um caminho natural que levava jovens em direção à Parada Coca-Cola.
VLT PARADA COCA-COLA IMMERSIVE ROOM
Primeira marca a ocupar trêns, plataformas e batizar uma estação do VLT durante os Jogos 2016.
Localizada no Armazém 3, foi o ponto de encontro de adolescentes durante os Jogos, levando quase 100 mil pessoas no período olímpico.
A entrada foi uma imersão pelas sensações de Coca-Cola, com tecnologia, sound design e Dolby 2.0.
A P R O P R I A Ç Ã O D O V L T P A R A D A C O C A - C O L A E N T R A D A
COKE GALLERY
Pela primeira vez, uma marca trazia medalhas olímpicas oficiais para foto dos visitantes.
A T I V A Ç Ã O
GOLDEN ROOM
Parceria com o Facebook, que trouxe sua tecnologia 360º para gerar fotos da galera com Coca-Cola na mão.
A T I V A Ç Ã O
TOCHA 360º
Para o adolescente, a foto com a tocha olímpica tem que ser diferente. Neste espiral de câmeras, os jovens se divertiam no clique, gerando gifs originais como resultado.
A T I V A Ç Ã O
COCA-COLA EVERYWHERE
Um caleidoscópio que amplifica imagens da galera com Coca-Cola na mão. Basta posicionar o telefone, fazer a pose e clicar.
A T I V A Ç Ã O
BEARS FACE
Quem passar na frente de uma das telas pode ser “capturado" pelo rosto digital do urso da Coca-Cola.
A T I V A Ç Ã O
B U B B L Y F E E L I N G C O N C E P T B A R
BAR NO CENTRO
O posicionamento do bar é estratégico. No centro da experiência, fez com que todo mundo se ativasse com Coca-Cola na mão.
O EVENTO
JUST DANCE COKE FM SHOWS#ISSOÉOURO
Talvez a única chance dos adolescentes conquistarem uma medalha contra atletas olímpicos seja dançando.
Apresentadores e entrevistados especiais nesta cobertura em tempo real da Parada Coca-Cola, dividindo com o mundo da web tudo o que rolou por lá.
Em parceria com a MTV, trouxemos Thiago Iorc, Ludmilla, Marcello D2, Valeska, MC Guimé, Thiaguinho e muitos outros artistas consagrados para embalar os jovens na Parada.
Toda vez que o Brasil conquistava uma medalha, momentos #ISSOÉOURO revelavam surpresas para o público no palco. Os momentos se transformaram em programetes e chamadas no digital da MTV.
GOLDEN MOMENTS COM MTV
Pela primeira vez, o conceito de loja idealizada nos EUA chegava ao Brasil, estreitando a presença da Coca-Cola no lifestyle do jovem.
COKE STORE | CUSTOMIZAÇÕES NEWS ROOM
Na loja, houve customização de camisetas e chinelos.
Uma operação de real time marketing dentro da Parada Coca-Cola, criou um a estrutura eficaz de monitoramento, engajamento e geração de conversas nas redes sociais.
A T I V A Ç Ã O T R A N S M I S Ã O A O V I V O S H O W S & F E S T A S
A R T Í S T A S , I N F L U E N C E R S & A T L E T A S L I C E N S I A D O S
COKE STORE
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E
LENTES “PATA DO URSO"
O urso da Coca-Cola deixou rastros pela Parada Coca-Cola. Ao colocar o celular em uma dessas “pegadas”, o visitante obtinha resultados incríveis da Parada Coca-Cola.
A T I V A Ç Ã O
L I C E N S I A D O S R E A L T I M E Q G
GOLDEN BLING
Acessórios #ISSOÉOURO distribuídos para a galera na pista, estimulando as selfies e as fotos em grupo.
A T I V A Ç Ã O
O EVENTO
GOLDEN ROOM
BEAR DANCE
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E
O EVENTO
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E
BRAND EXPERIENCE
COCA-COLA LICENSING & RETAIL
REAL-TIME OPERATIONS
RESULTADOS
17PASSARAM PELAS
ATIVAÇÕES
Thiaguinho, Thiago Iorc, Ludmila, Valesca, Mc Guimê, Marcelo D2,
Escalene, Luan Santana e Promote.
Tucho, Rapha Lima, Cix & Yasmin
Gaby Luthai, Cocielo, T3ddy, Lucas Rangel, Christian
figueiredo, Castanhari, Bruna Vieira, Carlos Santana e Patty
dos Reis.
DIGITAL TV
DIAS
de 05 a 21 de agosto de 2016
90MIL PESSOAS
9SHOWS 70
MIL PESSOAS
9INFLUENCERS BRASILEIROS
15MIL TEENS
NOS SHOWS
80MIL COCA-COLAS
DISTRIBUIDAS
4GOLDEN PARTYS
200PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS IN
LOCO
2.6M I L H Õ E S D E I M P R E S S Õ E S N O D I G I T A L
2F I N S D E
S E M A N A D E C O B E R T U R A D A P A R A D A C O C A -
C O L A N A M T V
VLT
2T R Ê N S
E X C L U S I V O S P A R A D A C O C A -
C O L A
RESUMO
RESUMO
THIAGUINHO TIAGO IRON LUAN SANTANA SCALENE MARCELO D2PROJOTA &
RASHIDVALESKA &BUCHECHAMC GUIMÊ LUDMILLA
PRÊMIO COLUNISTAS 2016