Digital Marketing Trends & Voorspellingen 2013

The best way to predict the future is to create it!

By BRANDWEBBING

De handhaving van de “cookiewet” per 1 jan. 2013 gaat een

groot effect hebben op de manier waarop we online campagnes

uitvoeren en op de internet beleving van de consument.

Gevolg is een tweedeling tussen strikte toepassing en het bewust

niet naleven van de wet en een achteruitgang van de Neder-

landse concurrentie positie.

Mensen zijn zich steeds bewuster van de (prive) zaken

die ze delen op social media.

De trend is waarneembaar dat men selectiever wordt op

social media gebied - het nieuwe is er wat af.

Gevolg is dat men gerichte keuzes maakt

waar en hoe vaak men zich online uit.

De totale groei van social media neemt

echter nog niet af.

Marketeers gaan steeds meer af van campagne-ma-

tige branding aanpak en zoeken long-term-content

partnerships met relevante mediaGevolg:

-> verdere integratie redactie/commercie

-> minder ‘intrusive’, meer geloofwaardig-> meer gewenste communicatie

Mobiel (zonder bellen) neemt steeds groter aandeel in

tijdsbesteding en mediaconsumptie. Mobiel is niet langer slechts een verlengstuk van een

(web)applicatie, maar zal steeds vaker een centrale plek

innemen.

Een gevolg hiervan is dat mobile advertising een steeds

centralere rol gaat spelen in de middelenmix.

Toenemende accountability, mede ingegeven door huidige economische crisis.

Over alle marcom inspanningen (ook social) worden speci-fieke KPI’s vastgesteld.

Dus: ‘likes’ geen doel op zich meer maar KPI’s als: like-abili-ty, engagement en merkvoorkeur

Het consumeren van TV content verschuift van lineair naar

het on demand consumeren van content op verschillende

connected devices zoals tablet, smartphone en computer.

Ook de manier van TV kijken wordt steeds vaker verrijkt

met interactiviteit door onder andere apps en second

screen.

Gevolg: de manier van TV kijken verandert van alleen

broadcast (lineair) naar een op maat afgestemde TV

ervaring.

brandwebbing.com