Gabriela Huerta@gabilooo

Big Data Summit Kätedra

Data Science, Programmatic & Micro-moments

Gaby Huerta@gabilooo

• Conferencista internacional• Directora de Marketing y RP

LATAM en Digilant• Comunicación Data Pub• Colaboradora SuperBrands & FLU Marketing• Investigación de Mercados• Adicta a: aprender.gabriela.huerta@digilant.com

El Big Data ya llegó,

¿Y los Big Insights?

Data Insights Storytelling

Todos generamos datos

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54 KB99 KB 35 KB

745 KB1.2 MB

@gabilooo

Cada día creamos2.5 quintillones de bytes de datos

2,500,000,000,000,000,000 bytes http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo

De todos los datos existentes, el 90%

fueron creados en los últimos 2 años.

Fuentes: IBM & http://cloudtweaks.com/ https://es.slideshare.net/geniusworks/big-data-big-ideas-big-impact/12-Exponential_rise_of_big_data20101ZB20157ZB202040ZBZetta

@gabilooo

http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/

100 GB 50,000 GB

• 1992 por Día

2013 por Segundo 2018 por Segundo• 1997 por Hora

• 2002 por Segundo

30,000 GB

@gabilooo

Definiciones

Big Data• Gran almacenamiento de

datos.• Servidores físicos o en la

nube. • Datos estructurados vs. No

estructurados.• Colección de colecciones de

datos.

Big Data, Big Disappointment, Jesús Ramos @xuxoramos@gabilooo @thedatapub

Data Science• Aplicar ciencia, como las matemáticas aplicadas para

analizar los datos Entender al consumidor y ofrecer mejores estrategias de Marketing

• Encontrar patrones, análisis predictivos y look-alike modeling de audiencias de interés.

@gabilooo @thedatapub

“Big Data necesita Analytics.Analytics no necesita Big Data.”

- Carla Gentry @data_nerd

AnalyticsEstudiar a un conjunto de datos a través de sus cantidades, estructura, espacio o cambios para saber algo nuevo que mejore las estrategias de Marketing.

Big Data, Big Dissapointment, Jesús Ramos @xuxoramos @thedatapub@gabilooo @thedatapub

Publicidad Programática

@Digilant_MX @gabilooo

Programmatic Advertising• Se refiere al uso de software para comprar espacios publicitarios digitales.

• Esto es lo contrario al proceso tradicional en el que se involucran negociaciones humanas e inserciones de compra manuales.

• Son máquinas comprando anuncios, de acuerdo a criterios de marca y de target.

http://digiday.com/platforms/what-is-programmatic-advertising/ @Digilant_MX @gabilooo

Tradicional Programática

Desperdicio Target

Costo por volumen Costo dinámico por audiencia

Menor precio, menor eficacia Precio por valor

Campañas negociadas Tiempo real

Programmatic Advertising

@Digilant_MX @gabilooo

¿Qué pasa en un minuto en Internet? (EU)

@gabilooo Fuentes: Excelacom & Cumulus Mediahttp://www.allaccess.com/merge/archive/26034/what-your-audience-is-doing-when-they-re-not

¿Cuáles son las principales diferencias?

@gabilooo

¿Cuántas veces has visto publicidad que no te interesa?

@gabilooo

1996 2006 2017

PublicidadContenido

@gabilooo

@gabilooo

¡Buenas noticias!

Cada vez verás más información relevante para ti.

@gabilooo

¿Cómo?

@gabilooo

Automatización

Análisis de datos que cada persona genera

@gabilooo

@gabilooo

Micro-momentos

Micro-momentosMobile ha cambiado para siempre la forma en que vivimos, así como lo que esperamos de las marcas.

El camino del consumidor se fracturó en miles de micro momentos en tiempo real con intención de compra.

Cada uno es una oportunidad crítica para las marcas de dar forma a las decisiones y preferencias del consumidor.

Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/collections/micromomentos.html

@gabilooo

Un smartphone en México produce en promedio 355 Mb de información

al mes*

(notificaciones, publicaciones, geolocalización, fotos, likes, comentarios)

http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2015/03/06/mexico-despegara-4g-internet-movil-2019 *Internet móvil, sin considerar WiFi

@gabilooo

Fuente: https://storage.googleapis.com/think/docs/00LATAM/201510/micro-momentos-mex.pdf

Micro-Momentos

Quiero ir

Quiero hacer

Quiero comprar

Quiero saber

@gabilooo

Estrategia con micromomentos1. Identificar los micromomentos2. Entender las necesidades del cliente en el momento3. Considerar el contexto para entregar mejor la

experiencia4. Optimizar el camino del consumidor5. Medir cada momento importante

Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/micromoments/

@gabilooo

Uniendo conceptos

@gabilooo

Data Science

Micro-Moments

Programmatic

Estategia Exitosa de Marketing

@gabilooo

Data Science te ayuda a entender a tu audiencia: comportamiento y micro-momentos clave.

Programmatic coloca el mensaje en el momento, dispositivo, canal y audiencia adecuada.

@gabilooo

@gabilooo

Más información

Glosario de términos de Publicidad Programática Digilanthttp://www.digilant.com/es/digilant_university/programmatic-advertising-glossary-of-terms/

The Data Pub: comunidad de Data Scientists en México @TheDataPub

Micro Momentos Google https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-micromoments-are-changing-rules.html

Marketoonist https://marketoonist.com