AdWords AvanzadoSegmentación, Diferenciación, Acción,Visualización y Medición

Oscar García15 Nov. 2014

Oscar GarcíaCEO en www.seocoaching.es

oscar@seocoaching.es@solucionseowww.seocoaching.es

● Introducción● Segmentación● Diferenciación● Acción● Visualización● Medición● Certificación● Otros Uso de AdWords

Índice

“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”

Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes

¿Qué es Google AdWords?

1.- Introducción

1.- Introducción

REDBúsqueda

Buscador Google

BuscadorWebsites

Socios de Búsqueda

REDDisplay

Sites / Blogs / Foros

YoutubeGmail / Maps /

RSS

¿Cuál es el Alcance de AdWords?

1.- Introducción

● Google es el buscador más utilizado en España con 95% de la búsquedas

● La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet

1.- Introducción

“ AdWords es fácil, solo tienes que pagar para salir ”

Algunos mitos sobre AdWords

“ Para hacer AdWords hay que tener / poner mucho dinero ”

“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”

1.- Introducción

¿ Por qué utilizar Google AdWords?

1.- Introducción

“Ningún SEO te pondrá más arriba”

1.- Introducción

¿Por qué utilizar Google Adwords?

1.- Introducción

Informacional Transaccional

Estudio de Eye Tracking 2010

¿Por qué utilizar Google Adwords?

1.- Introducción

“Realmente por qué tengo que publicitarme

en AdWords”

1.- Introducción

Flexibilidad > Trazabilidad > ROI

1.- Introducción

● Marcas*● Sexo● Alcohol● Apuestas● Armas

Política Editorial de Adwords

¿Que no se puede anunciar en Adwords ?

1.- Introducción

1.- Introducción

Conceptos Adwords

● Impresiones● Clicks● CPC● CTR (Clic Trough Rate)● Conversión 1 por Click● Leads● Coste / Conversión● Conversiones muchas por click● Conversiones post impresión● Nivel de Calidad (Quality score)

1.- Introducción

Segmentación

Empecemos por las keywords…

2.- Segmentación

Herramientas de búsqueda de keywords….

2.- Segmentación

2.- Segmentación

SEOKAI

2.- Segmentación

SemRush

2.- Segmentación

Google Insights

2.- Segmentación

2.- Segmentación

¿Tenemos histórico online? Please use Analytics

2.- Segmentación

Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar

2.- Segmentación

¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?

¿aquí? ¿aquí?

2.- Segmentación

¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?

¿aquí? ¿aquí?

2.- Segmentación

¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?

¿aquí? ¿aquí?

2.- Segmentación

¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?¿Los mismos días de la semana?

¿Los mismos días del mes?¿Desde todas la ciudades?¿Con todos los productos?¿En todos los dispositivos?

Ajusta tu campaña:

segmenta, segmenta, segmenta

2.- Segmentación

Días y Horas

Dispositivos

2.- Segmentación

Zonas Geográficas

2.- Segmentación

Diferenciación

¿Dónde está la diferenciación?

3.- Diferenciación

Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitará la diferenciación, también:

● la segmentación● la medición● el control presupuestario● etc...

3.- Diferenciación

Los anuncios son gratis, tengamos variedad

● Anuncios Técnicos / Creativos● Títulos Fijos / Keyword Variable● Larga Duración / Campaña / Urgencia ● Elementos diferenciadores● Llamadas a la acción● URL Visible● Teléfono Único

3.- Diferenciación

Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url

Creando anuncios …

3.- Diferenciación

Enriqueciendo Anuncios

3.- Diferenciación

Extensiones de Anuncios

● Mapas / Adwords Express● Enlaces● Productos● Sociales● Llamadas● Valoración● y las que vendrán…

3.- Diferenciación

3.- Diferenciación

3.- Diferenciación

3.- Diferenciación

3.- Diferenciación

3.- Diferenciación

Por llegar…

3.- Diferenciación

¿Llegarán?

3.- Diferenciación

3.- Diferenciación

Acción

Las campañas de AdWords no venden … lo que vende es la web

4.- Acción

Genérico

● Concordancia● Velocidad de Carga GTMetrix● Urls, Metas y Textos Optimizados● Navegación sencilla● Objetivos Claros● Opiniones● Elementos de Confianza

Soportes

4.- Acción

Websites● Categorías● Subcategorías / Etiquetas● Llamadas a la acción● Proceso de Compra Optimizados (VIP)

Landing Pages● 1 Producto/Servicio● Textos Breves y concisos● Imágenes con fuerza● Nada de Enlaces● Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”

4.- Acción

Mapas de Calor

¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple botón?

4.- Acción

Testea la páginaAu Revoir Google Website Optimizer…

WelcomeGoogle Analytics Content Experiments

4.- Acción

Visualización

Importancia de Display para la Búsqueda

5.- Visualización

● Keyword / Medio / Intereses / Remarketing

● CPC / CPM / CPV

● Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación

5.- Visualización

¿Quien eres

para Google?

5.- Visualización

Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?

● Código de Remarketing (hasta 540 días)● Filtros por compra /registro● Marcado de Páginas (Una o varias)● Campaña de Banners (Modulada)● Campaña Fijas o Temporales

Conversión Directa + Conversión de Marca

5.- Visualización

Medición

Código de Conversión● Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)

● Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)

● Ubicación (antes de </body>páginaa de agradecimientos)

● Tipologías (1 por Click / Muchas por Clic / Perspectiva)

● Valor (Dinámico / Fijo)

Analytics● Vinculación de cuentas● Autotagging● Taggeo Manual

6.- Medición

Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados

¡VIVA EL EXCEL!

6.- Medición

6.- Medición

Aprende de tus usuarios… flujo de conversiones

6.- Medición

Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución

6.- Medición

Otros usos

Posicionando Money Keywords

8.- Otros Usos

¿Que pasa con el (not provided)?

8.- Otros Usos

¿Adwords como gestor de la reputación online?

8.- Otros Usos

Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?

8.- Otros Usos