CTR SERP Optimization

@nicoroddz http://nicoroddz.com

Estate of Search2

@nicoroddz

“You do not want to go where search engines are; you want to go where search engines are going to be.”

Matt Cuts – Pubcom 2011

¿SERP?3

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Search Engine Results Page

Resultados de búsqueda

¿CTR?4

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Click Trought RateClicks

Impresiones

La cantidad de clicks que recibimos de Google (u tro buscador) dividido por la cantidad de veces que alguien ve nuestro resultado.

¿Entonces?5

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CTR SERP optimization son las técnicas utilizadas para mejorar el porcentaje de clicks de nuestro sitio en los resultados de búsqueda.

SIN SUBIR POSICIONES

Antes6

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Resultados verticales (sólo anuncios de Adwords y sitios)

http://pages.enquiro.com/whitepaper-enquiro-eye-tracking-report-I-google.html

2005Análisis de eye tracking de los

resultados de Google.

PATRÓN EN «F» O TRIÁNGULO DE ORO

1ER RESULTADO = 62% DE LOS CLICKS

Después7

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Resultados multiformato

2007Google Universal Search

El patrón se rompe, generando una distribución más uniforme de los clicks en torno al elemento de mayor prominencia visual (en este caso, la imagen).

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html

Ahora8

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• Adwords• Maps• Videos• Fotos• Noticias• Google instant• Etc…

Ahora9

@nicoroddz

2000 2005 2007 20110%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Porcentaje de Clicks 1er resultado

Porcentaje de Clicks 1er resultado

Ahora10

@nicoroddz

¿Cuál es el ROI de que tu sitio tenga una posición prominente en los resultados de búsqueda?

Ahora11

@nicoroddz

Se trata del

CTR!

Ahora12

@nicoroddz

Hay que buscar ALTERNATIVAS

Rich Snippets13

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Fragmentos enriquecidosImpacto visual + psicológico

Microformatos14

@nicoroddz

Código Semántico

Schemas15

@nicoroddz

Estándar de marcado

Schemas.org16

@nicoroddz

• Reseñas• Productos• Lugares (local SEO)• Personas• Ofertas• Eventos• Multimedia (video, audio, series de TV,

imágenes, libros, películas)• Recetas, etc…

Poco utilizados

Impacto17

@nicoroddz

¿Qué tanto puede mejorar el tráfico de mi sitio?

Impacto18

@nicoroddz

RDFa:Incremento del 30% en tráfico orgánico

http://www.slideshare.net/jaymmyers/myers-jay-rev

http://www.readwriteweb.com/archives/how_best_buy_is_using_the_semantic_web.php

Entonces?19

@nicoroddz

COMENZÁ AHORA!• hReview: http://www.aes.id.au/?page_id=28• hRecipes: http://wordpress.org/extend/plugins/recipe-press/• Rel author: http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/ • Todos: http://schema.org

Impacto20

@nicoroddz

No sólo se trata de tráfico orgánico!

•Credibilidad•Reputación• Intensión de adquisición

http://searchengineland.com/how-to-use-rich-snippets-structured-markup-for-high-powered-seo-99081

Lo básico21

@nicoroddz

• Titles SEO y USER Friendly• Meta descripciones eficientes (CTA)

Llamado a la acción.Sitelinks: revisaste WMT?

Google +22

@nicoroddz

El engagement de tu contenido tiene un impacto en el CTR

http://www.seoeffect.com/blog/Effects-of-the-Google-%2B1-button-researched-download-the-whitepaper/

http://www.webmasterworld.com/google/4375280.htm

Medición23

@nicoroddz

Google Webmasters Tools

Impresiones y clicks totales y por página.

Medición24

@nicoroddz

Podemos establecer como indicador un CTR Global:

22.000

550.000 * 100SEO CTR 4%

Integración GA25

@nicoroddz

Google Analytics26

@nicoroddz

¿Te enteraste de las búsquedas encriptadas de Google?

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=173733&&hl=en

Google Analytics27

@nicoroddz

http://www.seroundtable.com/keywords-not-provided-google-analytics-14245.html

Afecta en promedio entre el 7 y 10% de las búsquedas

Lo que se viene…28

@nicoroddz

Vas a tener que enlazar tus cuentas de GWT y GA, SI O SI.

Lo que se viene…29

@nicoroddz

Te enteraste de Google Dynamic Search Ads?

http://nicoroddz.com/la-fusion-entre-seo-y-sem-dinamic-search-ads/

Dynamic Search Ads

30

@nicoroddz

Google va utilizar el motor de crawling de búsquedas orgánicas para mostrar anuncios de acuerdo al contenido de tu sitio.

Anuncios de Adwords en keywords looooong tailAdwords por todos lados

Dynamic Search Ads

31

@nicoroddz

¿No es masomenos como pagarle a Google por SEO?

Conclusión32

@nicoroddz

INNOVAR!Think like a spammer, act like a white hat.

¿Preguntas?

GRACIAS!http://

nicoroddz.comnico@roddz.me