Post on 03-Jul-2015
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Luciana SalazarSouthern Cone Manager September 2013
CREAR/MEDIR/APRENDERDigital RevolutionCampañas efectivas
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Hace muchos pero muchos años.…………
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© 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved
La TV era el motivo de reunion
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La manera de consumir cambio….
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Campañas Digitales. Exitosas
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El video potenciador
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Impresionar a la audiencia
TIEMPO
Procesos de trabajo
Equipos: planificadores, creativos, desarrolladores, programadores
CLIENTE
Publishers
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Desterremos el Desterremos el mito de que mito de que
porque es digital porque es digital es es
INMEDIATOINMEDIATO
Desterremos el Desterremos el mito de que mito de que
porque es digital porque es digital es es
INMEDIATOINMEDIATO
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Aprovecharse de lasherramientas
3rd party Ad Server
Cuentan AdViews (Impresiones reales).
Multiples reportes (Cross Campaign, +35 reportes predefinidos, diferentes tipos de metricas).
Implementacion centralizada (todo en una sola plataforma, permite rotacion y optimizacion de creativos).
Mejores formatos (mayor capacidad de peso, ejecuciones de alto impacto).
El anuncio El anuncio correctocorrecto
A la persona A la persona correctacorrecta
En el momento En el momento exactoexacto
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Desktop(Standard,
Rich Media, Search, VAST)
Mobile(Standard,
Rich Media / HTML5)
TV(GRPS
alcanzados)
Plataforma Crosschannel
Lo importante es mantener su atención, entretenerle y ofrecerle contenido de valor
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Making Data Actionable
Métricas Básicas
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ClicksVariable de básica de perfomance que muestra, en cierta medida, el interés del usuario hacia la marca o el mensaje publicitario.
-El Click NO asegura que el usuario sea Target.-La compra CPC asegura visitas al site del Anunciante. Pero que calidad de visitas?-Variable primogénita del MKT Online.
Contexto en el que nació el click
(LATAM año 2000)
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Ya no queremos ver trafickers y planificadores en este estado
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Usuarios Únicos
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• Overlap de AudienciaMuestra la duplicidad de los usuarios entre los diferentes medios de la campaña.
Campaign Name Frequency Served Impressions per Frequency
CTR Interaction Rate
Dwell Rate Conversion Rate to Frequency
1304_campaña_xxxxxx 646.108 2,21% 14,62% 8,65% 0,25%
1 426.700 3,28% 21,20% 12,57% 0,30% 2 67.451 0,14% 4,92% 2,97% 0,30%
3 28.147 0,14% 1,30% 0,67% 0,29%
4 18.108 0,18% 0,65% 0,19% 0,28%
5 12.464 0,12% 0,32% 0,06% 0,28%
6 9.744 0,05% 0,26% 0,07% 0,28%
7 7.533 0,17% 0,27% 0,03% 0,28%
8 6.266 0,18% 0,29% 0,03% 0,28%
9 5.061 0,20% 0,26% 0,02% 0,28%
10 4.333 0,14% 0,18% 0,00% 0,28%
• Performance por Frecuencia.
Muestra la evolución de las diferentes métricas de performance a medida que se suceden los impactos en el usuario.
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Engagement
Dwell / ExposiciónEs una métrica exclusiva que mide la exposición por la acción de rollover del
usuario sobre el anuncio. Se basa en la premisa que la atención del usuario está sobre el cursor, si el cursor está sobre el banner, el usuario está viendo el banner. De esta acción se derivan dos métricas:
Dwell rate, es el porcentaje de usuarios que realizaron esta acción por más de un segundo.
Dwell avereage duration, es la duración en segundos promedio que el usuario paso realizando esta acción.
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Site Name Served Impressions
Interaction Rate
CTR Dwell Average Duration (Sec)
Dwell Rate Total Expansions Rate
Expansion Average Duration (Sec)
Video Started Rate
Video Average Duration (Sec)
MSN LATAM 22,022,529 21.13 % 0.18 % 70.16 15.05 % 2.38 % 103.38 23.88 % 19.84
ESPN Latam 1,298,272 18.39 % 0.44 % 46.39 9.15 % 6.34 % 19.95 59.94 % 18.96
Televisa LATAM 642,109 11.33 % 3.29 % 18.85 47.61 % 2.63 % 16.18 62.64 % 15.40
Terra LATAM 622,081 8.63 % 0.57 % 15.24 19.69 % 7.77 % 43.20 25.85 % 8.51
Totals 25,792,525 20.87 % 1.66 % 39.44 9.42 % 2.61 % 95.36 26.62 % 19.73
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Métricas Avanzadas
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Interacción (Expansiones, video, Interacciones custom) Mediamind puede medir todo tipo de interacciones del usuario con el creativo.
Video VAST y VPAID / MobileNuestras capacidades de Medición se extienden a nuestros formatos de video instream y Mobile,
con métricas nuevamente certificadas.
Detailed Video Metrics Report Reporte armado.
Integridad, seguridad y calidad de los datos
Retargeting
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Targeting & Retargeting
Geo targetingCiudades mas importantes de Latino América, por estado, por país.
Keyword TargetingComportamiento de los usuarios en los sites.Por ejemplo, ej. página moda = mujeres, página deportes = hombres
Importante: los sites deben proporcionar las keywords para hacer este seteo.
RetargetingComportamiento de los usuarios en las páginas del cliente.REGISTRO, BAJO INFO, etc.
Targeting Audiencies.Generando clusters de usuarios.
Se trata de identificar a los usuarios según su comportamiento o su ubicación geográfica.
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“Brand Awareness
Impresiones
Usuarios Únicos
Adjusted Unique
Interaction
Clicks
Direct Response
Data Feeds
Dwell
Detailed Video Metrics Report
Conversiones
Atribución
CrosschannelAPIdata actionable
reach
ROI
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UIP
Media “dwell rate” 54,83%
Interacción en tiempo 90,40 segundos
CTR 11,89%CTR in social 0,44%
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Corte Ingles
12 millones de impactos 5.7 millones de UUCobertura: 60% sobre el target
Interaccion
13.8 millonesRI 32%Dwell time 93 segundos, con picos de 2 minutos.3,200 catalogos catálogos descargados100 mil visitas unicas al site
Muchas gracias. Ahora es tu turno.Luciana SalazarLsalazar@dgit.com www.dgit.com
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