Chancen und Herausforderungen im Mobile Marketing

Robin KarakashMarketing Communications

Senior Media & Interactive Marketing Manager, Coca-Cola GmbH

München, 22. Januar 2009

22.Januar 2009

Awareness > Consideration > Purchase > Loyalty

Das alles durch ein mobiles Gerät

Vision

WithinArm’sReachOf Desire

Strategischer Filter

Reichweite & Größe

Marken-und Kampagnenfit

Zielgruppenfit & Relevanz

Integrierbar

Messbar

Interaktivierung / Leichter Einstieg

Bluetooth Poster Interaktivierung

OOH Interaktivierung

STROER!

Coke Xmas Interaktivierung

Integriert aktivieren

Interaktive und integriert /Fanta

PR Integration in BRAVO, Bravo Girl & Bravo.de

Online Verlosung

Mio. aktivierte Flaschen

Fanta Handy'loha Handelspromotion

55 verschiedene Mobile Specials

TV: Promotion Tag-On

18/1 OOH Poster

6.000 aktivierte Outlets

Eindeutige Mehrwerte schaffen

„Mobile“ EINLADUNG in eine interaktive Welt

Classified - Internal use

Experience Gewinnspiel

Download ZoneProduktwelt

Fanta WAP-Portal Content

XMAS Content

20062003 2004-05

CokeFridge goes mobile:

CokeFridge WAP 2.0Handy’loha:

Engagement/Activation:CokeFanta/Sprite

Flaschenpost

CokeFridge Application

2007 2008

Fanta/Coke Christmas Activation

Since 2003 Coca-Cola activated mobile in a great variety

Aufwand

Kunden

Standards

MROI und Kosten

Guidelines

Relevanz (Pull vs. Push)

Think in Content & Think Integrated

Mehrwerte schaffen

Execute with Consumers in Mind

Measure

Reapply

Robin KarakashMarketing Communications

Senior Media & Interactive Marketing Manager, Coca-Cola GmbH

rkarakash@eur.ko.com

22.Januar 2009