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Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
City Marketing Puerto Montt:
Corporación de Desarrollo de Puerto MonttEnero 2007
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Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Objetivo y Metodología
QUIÉN:
CÓMO:
DÓNDE:
CUÁNTAS:
Hombres y mujeres de 18 a 70 años, de grupo socio económico ABC1, C2C3 y D.
Entrevistas telefónicas
Residentes en las ciudades de Puerto Montt y Puerto Varas
447 entrevistas
PONDERACIÓN: Ponderado por el peso real de la población y NSE en cada ciudad bajo estudio.
OBJETIVO Conocer la evaluación y percepciones que existen respecto de la ciudad de Puerto Montt.
CUÁNDO: Entre el 14 de diciembre de 2006 al 11 de enero de 2007
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Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Muestra
número de encuestas % real % ponderado
Pto Montt 332 74.3 84.1
Pto Varas 115 25.7 15.9
ABC1/ C2 218 48.8 58.5
C3/D 229 51.2 71.5
18-25 88 19.7 19.8
26-40 136 30.4 41.1
41-55 143 32.0 24.6
56-70 80 17.9 14.6
Hombre 191 42.7 45.1
Mujer 256 57.3 54.9
TOTAL 447
CIUDAD
NSE
EDAD
SEXO
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Antecedentes Líderes de Opinión
6
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
72.0
51.0
45.0
43.0
30.0
28.0
28.0
21.0
20.0
15.0
15.0
11.0
6.0
11.0
Desarrollo económico / crecimiento / inversión / baja cesantía
Paisaje y atractivos naturales / islas / belleza geográfica
Ubicación estratégica/ accesos / puerta austral
Turismo e infraestructura hotelera
Importancia de las salmoneras: empleo / desarrollo
Buena educación e infraestructura educacional / univ. / colegios
Cultura diversa / teatros / semanas musicales / comidas
Han mejorado infraestructura / edificios / carreteras / aeropuerto
Ciudad puerto / el mar / borde costero
Calidad humana / buena gente
Capital regional / Sede de Gobierno Regional
Buenos servicios: medios de transporte / financieros
Ciudad con identidad propia
Otros
Fortalezas de Puerto MonttTotal líderes de opinión Puerto Montt Septiembre 2006 (N = 53)
7
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
60.0
47.0
38.0
36.0
32.0
26.0
25.0
21.0
17.0
17.0
17.0
15.0
9.0
8.0
8.0
8.0
Desarrollo urbano inadecuado / planificación urbana deficiente
Infraestructura vial inadecuada / calles colapsadas
Falta liderazgo y participación de la ciudadanía
Descuido del medio ambiente / basura / faltan áreas verdes
Delincuencia en aumento / vandalismo
Pobreza y bajos sueldos / mala distribución del ingreso
Descuido al patrimonio cultural y la cultura / identidad cultural
Falta identidad ciudadana / sello que la identifique / imagen
Falta potenciar el turismo / apoyarlo
Baja calidad de servicios públicos y privados / insuficientes
Baja calidad de educación
Carencias / deficiencias de autoridad local actual
Poco incentivo al deporte / espacios de esparcimiento
Ciudad alejada del resto / aislada / cara por este motivo
Dependencia económica de las salmoneras / riesgo
Otros
Debilidades de Puerto Montt Total líderes de opinión Puerto Montt Septiembre 2006 (N = 53)
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
ResultadosEncuesta opinión pública
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Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuáles son los temas que más le preocupan actualmente? Respuesta espontánea , Base: Total muestra=447
28.0
24.7
21.7
20.6
17.6
7.2
3.1
2.8
2.4
2.1
6.2
Delincuencia, robos, violencia
Educación, estudio de hijos, jardín infantil, sala cuna
Salud, salud familiar
Trabajo, estabilidad laboral, cesantía
Sit. económica , sueldos bajos, pobreza, deudas
La familia, bienestar , más comunicación
Drogas, alcoholismo
Vivienda, casa propia
Hijos, bienestar, futuro, realización
Medio ambiente, calentamiento global, incendios
Nada
10
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuáles son los temas que más le preocupan actualmente? Respuesta espontánea , Base: Total muestra=447, Segmentado
P. Montt
P. Varas
ABC1 / C2
C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Delincuencia, robos, la seguridad, violencia 28.0 26.1 37.9 41.8 22.5 32.0 24.7 21.0 33.3 32.2 15.4
Educación, estudios de sus hijos, jardín infantil, sala cuna 24.7 23.8 29.6 32.3 21.6 15.0 32.7 32.5 26.3 25.4 8.3
La salud, salud familiar 21.7 21.0 25.4 23.8 20.9 21.3 22.1 16.4 28.4 10.5 28.9
Trabajo, estabilidad laboral, la cesantía 20.6 20.5 21.0 18.0 21.6 22.0 19.4 27.5 15.0 25.9 17.7
Sit. económica , sueldos bajos, la pobreza, las deudas 17.6 18.4 13.3 11.0 20.2 19.5 16.1 19.3 16.0 10.1 32.6
La familia, bienestar , más comunicación 7.2 7.6 5.2 4.4 8.3 7.0 7.3 4.0 11.5 1.8 8.5
Las drogas, el alcoholismo, la droga en la juventud 3.1 3.2 2.3 2.0 3.5 1.8 4.1 6.6 1.1 3.6 3.2
Vivienda, casa propia 2.8 2.8 3.1 1.2 3.5 2.1 3.5 1.9 3.8 3.2 0.9
Hijos, bienestar, futuro, realización 2.4 2.5 2.4 1.4 2.8 2.6 2.3 1.9 1.9 3.0 3.8
Medio ambiente, calentamiento global, incendios 2.1 2.2 1.8 1.0 2.6 2.7 1.7 3.1 2.0 1.3 2.6
Nada 6.2 7.1 1.5 4.4 6.9 7.6 5.0 8.9 9.0 2.3 1.2
Edad
TOTAL
Ciudad Nivel Sexo
11
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63.3
4.8Puerto Montt
% 6 y 7
% 1 a 4
Evaluación a la ciudad de Puerto MonttEscala denota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión, Base: Total muestra=447
Nota % 6 y 7 TOTAL P. Montt P. Varas ABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Puerto Montt 63.3 65.7 50.8 52.6 67.7 59.2 66.7 59.6 55.4 69.7 80.2
Ciudad Nivel Sexo Edad
12
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Razones de evaluación a la ciudad de Puerto MonttRespuesta espontánea Base: Total muestra=447
12.9
11.1
10.2
8.5
5.9
5.2
3.5
18.4
8.0
4.5
4.3
3.7
3.5
3.4
* Crecimiento (población, negocios, tecnología)
* Ha progresado bastante, bastante desarrollo
Ciudad bonita, limpia, ordenada, armonica
* Bastante trabajo, posibilidades de trabajo
Es tranquilo
Más accesible en todo, tiene de todo
Buena ciudad / la mejor / le gusta P. Montt
Delincuencia, falta seguridad, falta carabineros
Suciedad, calles sucias
Desorden
Congestion vehicular
Otros negativos
Poco trabajo, pocas empresas/industrias
Pobreza, campamentos, desigualdad
* Neto desarrollo económico/ crecimiento / baja cesantía=27.2%
Razo
nes
Posi
tivas
:50.1
%R
azo
nes
Neg
ati
vas:
49.9
%
13
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
74.1
62.2
5.210.7
Puerto Varas (Base 384) Frutillar (Base 279)
% 6 y 7
% 1 a 4
Evaluación a la ciudad de Puerto Varas/ FrutillarUsando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opiniónBase: total evaluaciones
Nota % 6 y 7 TOTAL P. Montt P. Varas ABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Puerto Varas 74,1 74,8 70,7 76,7 72,9 72,7 75,2 74,5 66,1 77,2 89,4
Frutillar 62,2 61,6 64,4 62,9 61,8 55,4 68,5 68,4 58,2 56,2 76,4
Ciudad Nivel Sexo Edad
14
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Razones de evaluación a la ciudad de Puerto VarasBase: Total muestra=447
30.7
14.4
12.9
5.6
3.5
3.0
2.9
2.3
2.3
2.0
5.6
5.2
2.6
Ciudad bonita, limpia, ordenada, armonica
Es tranquilo
Ciudad turística, bastante turismo, auge al turismo
Lugares bonitos para visitar, belleza natural, lagos, playas lindas
Ciudad acogedora / agadable
Es segura / poca delincuencia
Por la calidad de vida
* Más recursos, buen estándar económico
Más accesible en todo, todo al alcance, tiene de todo
* Crecimiento (población, negocios, tecnología, edificios, estructura)
Delincuencia, falta seguridad, falta carabineros
Ciudad peque¤a, no ha crecido mucho, no hay adelantos
Falta recreacion (cine, piscinas,juegos) muy fome, aburrida
* Neto desarrollo económico/ crecimiento / baja cesantía=7.2%R
azo
nes
Posi
tivas:
60.3
%R
azo
nes
Neg
ati
vas:
23.9
%
15
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Razones de evaluación a la ciudad de FrutillarBase: Total muestra=447
17.9
9.1
6.9
4.9
2.5
2.0
1.5
22.6
2.0
5.4
4.0
3.5
2.2
1.8
1.5
1.2
17.6
Ciudad bonita, limpia, preciosa, ordenada, armónica
Es tranquilo
Ciudad turística, bastante turismo, auge al turismo
Lugares bonitos para visitar, belleza natural, lagos, playas lindas
Cultura, semana musical en febrero
Por la gente, gente buena
Es segura / poca delincuencia
No la conozco bien
Ha mejorado pero le falta / tiene deficiencias
Ciudad pequeña, no ha crecido mucho, no hay adelantos
Falta recreación (cine, piscinas,juegos) muy fome, aburrida
Ciudad muy clasista / marcada diferencia social de frutillar alto y bajo
Faltan locales comerciales, poco supermercado,tiendas
Poco trabajo, pocas empresas/industrias
Pobreza, campamentos, desigualdad
Ciudad cara para vivir
No sabe
* Neto desarrollo económico/ crecimiento / baja cesantía=2.0%
Razo
nes
Posi
tivas:
35.9
%R
azo
nes
Neg
ati
vas:
23.4
%R
azo
nes
Neu
tras:
26.7
%
ABC1/C2= 12.1%C3/D = 26.8%
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Evaluación calidad de vida de los habitantes de...Escala de 1 a 7, donde 1 es muy mala calidad de vida y 7 es excelente calidad de vida Base: total evaluaciones
72.5
55.9
44.3
3.410.6 10.0
Puerto Varas (Base362)
Frutillar (Base 277) Puerto Montt (Base443)
% 6 y 7
% 1 a 4
Nota % 6 y 7 TOTAL P. Montt P. Varas ABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Puerto Varas 72,5 72,5 72,4 70,7 73,3 65,9 78,3 81,9 73,5 63,2 72,3
Frutillar 55,9 55,2 58,7 52,4 57,6 50,5 61,1 62,3 52,9 53,8 59,9
Puerto Montt 44,3 43,1 51,0 32,9 48,9 39,5 48,2 43,3 46,5 40,6 45,8
Ciudad Nivel Sexo Edad
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Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuáles son los temas que más le preocupan de la cuidad de Puerto Montt? Respuesta espontánea Total muestra = 447
57.8
12.3
8.8
8.4
7.4
7.4
7.0
6.3
5.4
3.8
1.9
1.9
3.3
Mucha delincuencia, vandalismo, poca seguridad/vigilancia
Congestión vehicular, calles mal estado/angostas
Más trabajo, la cesantía, mejores sueldos
Mucha drogadicción, alcoholismo, tráfico de droga
* Mugre en las calles, limpieza, aseo de la basura
Salud, servicio salud pública, más hospitales
La educación, más universidades, colegios
Pobreza, quedan muchos campamentos
Calles en mal estado / Pavimento, iluminación
Desorden urbano, pocas/mala infraestructura
* Contaminación / Daño ecológico
Nada
No sabe
* Neto descuido del medio ambiente / basura / faltan áreas verdes=9,6%
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¿Cómo se pasa en Puerto Montt? Alternativas dadas, Base: Total muestra = 447
8.2
73.1
17.7
0.60.4
Excelente Bien Ni bien, ni mal Mal Muy mal
TOTALP.
MonttP.
VarasABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Excelente 8,2 7,8 10,7 9,0 7,9 5,9 10,1 10,8 8,5 8,3 3,8Bien 73,1 74,0 68,4 76,0 71,9 76,0 70,7 70,4 74,4 73,2 72,8Ni bien, ni mal 17,7 17,2 20,4 12,6 19,7 16,7 18,5 18,2 16,3 16,3 23,3Mal 0,4 0,4 1,3 0,8 0,6 0,5Muy mal 0,6 0,6 0,5 1,1 0,4 0,5 0,6 0,6 0,2 1,6
Ciudad Nivel Sexo Edad
19
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Si Ud. Pudiera escoger otra ciudad de la décima región para vivir, ¿cuál escogería?Respuesta espontánea, Base: Total muestra = 447, Segmentado
TOTAL P. Montt P. Varas ABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Pto Varas 16.7 19.0 21.1 15.0 17.1 16.4 29.2 14.5 14.7 9.3
Valdivia 14.7 12.2 27.8 28.8 9.0 18.2 11.8 19.1 14.6 12.8 11.9
Frutillar 5.3 3.5 15.1 9.1 3.8 6.0 4.7 2.4 7.0 6.3 2.8
Pto Montt 4.0 11.5 2.1 4.8 4.0 4.1 5.0 6.2 1.5 0.9
Chiloé 3.6 4.0 1.0 0.6 4.7 3.1 3.9 1.4 4.3 5.2 1.6
Osorno 2.9 2.4 5.9 1.3 3.6 2.7 3.2 5.0 0.9 3.4 5.1
Llanquihue 2.6 2.4 3.7 0.6 3.4 2.6 2.7 0.6 2.6 2.6 5.5
Castro 2.0 1.7 3.8 1.4 2.3 2.3 1.8 0.6 1.1 3.4 4.1
Ninguna 35.5 38.9 17.3 27.7 38.6 28.3 41.4 27.6 37.6 34.3 42.1
Ciudad Nivel Sexo Edad
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¿Porque le gustaría vivir en ...?Respuesta espontánea, Base: Quienes se cambiarían de ciudad = 304
TOTAL Puerto Varas Valdivia FrutillarB= 304=64.7% B= 75= 16.7% B= 85= 14.7% B= 31= 5.3%
Tranquila 35.2 55.7 14.1 62.9
Bonita, bonitos paisajes, linda 18.3 14.1 29.8 7.1
Tiene lago, playa, bonito lago, volcán, lugares para visitar 14.3 16.2 15.7 15.4
Limpia, ordenada 11.6 28.2 12.4 1.8
Por la universidad o colegios, posibilidades de estudios 6.9 3.7 22.0
Campos, campestre, sureño 5.9 0.6 12.8
Más cerca, queda todo cerca 5.3 15.4 0.7 6.6
Se desarrolla más, hay más recursos para desarollarse, surgiendo 5.2 2.2 4.2 1.0
Hay más trabajo, por el trabajo, oportunidades 5.2 3.3 7.9 0.0
Gente más amable, cálida 4.9 3.3 3.8 10.3
Ciudad más pequeña, chica 3.9 8.8 0.8
Menos delincuencia, más segura 3.8 3.8 2.2 11.2
Ciudad turística, por el turismo 3.6 5.2 3.7 6.2
Porque le gusta 3.3 3.3 1.5
Por su cultura 3.2 11.0 2.5
Ciudad escogida
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Síntesis de resultados:
La delincuencia, educación, salud, trabajo y situación económica son los grandes temas que preocupan a los habitantes de Puerto Montt y Puerto Varas.
Puerto Montt es bien evaluada en general, con mejores calificaciones entre sus habitantes que los residentes de Puerto Varas, mejorando también en los niveles sociales Medios Bajos y Bajos. Incluso en el segmento de mayores de 55 años logra una nota de excelencia.
Puerto Varas logra una excelente calificación general, distanciándose de Puerto Montt y Frutillar quienes obtienen notas muy similares entre sí.
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Síntesis de resultados:
Espontáneamente, las razones para evaluar positivamente a Puerto Montt aluden al crecimiento, progreso, ciudad bonita y ofertas de trabajo, mientras quienes la critican se refieren fundamentalmente a la delincuencia.
Por su parte, lo más valorado de Puerto Varas en estas menciones espontáneas es su estética (ciudad bonita), tranquilidad y la importancia del turismo en esa ciudad.
Hay claridad en percibir que la CALIDAD DE VIDA en Puerto Varas es excelente, seguida a distancia significativa por Frutillar y luego Puerto Montt, este último con un nivel bastante más deficitario.
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Síntesis de resultados:
La delincuencia es consensualmente lo que más preocupa de la ciudad de Puerto Montt.
73% de los encuestados opina que en Puerto Montt se pasa bien (solo el 8% indica que sería excelente)
Puertomontinos presentan un mayor apego a su ciudad que los habitantes de Puerto Varas. Así, el 39% de los residentes de Puerto Montt no se cambiarían a otra ciudad de la X Región, mientras el 19% optaría por Puerto Varas y el 12% por Valdivia. La búsqueda de tranquilidad sería el principal motivador de cambio.
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Evolución de Puerto Montt
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¿Cuánto cree Ud. que se ha desarrollado la ciudad de Puerto Montt?Alternativas dadas, Total Muestra = 447
51.8
45.5
2.7
Nivel de Desarrollo
Se ha desarrollado poco/ nada
Se ha desarrollado bastante
Se ha desarrollado mucho
51.8 53.343.6
60.248.4
56.447.9
36.3
59.0 53.9 48.7
TOTAL P.Montt
P.Varas
ABC1 /C2
C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
% menciona se ha desarrollado MUCHO:
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¿Qué ha mejorado en los últimos 5 años en Puerto
Montt?Respuesta espontánea, Base: Total Muestra = 447
31.0
29.6
28.8
27.8
16.9
8.3
4.5
4.0
3.4
Malls, Centros comerciales,comercio, supermercados
Carreteras, calles, costanera, plazas,pavimentación, más acceso
Aumento edificios / viviendas/casas/ departamento
Infraestructura, construcción,urbanización, arquitectura
Hay más trabajo, trabajo, fuentelaboral, más empresas
Más escuelas, mejores colegios,universidades, educación
Movilización, transporte público
Desarrollo del turismo
Calidad de vida
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¿Qué ha mejorado en los últimos 5 años en Puerto
Montt?Respuesta espontánea, Base: Total Muestra = 447
TOTAL P. Montt P. VarasABC1 /
C2C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Malls, Centros comerciales, comercio, supermercados
31,0 29,2 40,6 37,0 28,6 28,6 33,0 20,4 32,9 36,3 31,2
Carreteras, calles, costanera, plazas, pavimentación, más acceso
29,6 30,3 25,8 17,7 34,3 23,1 34,9 30,5 37,7 23,1 16,5
Aumento edificios / viviendas/casas/departamento
28,8 30,1 21,8 27,9 29,1 30,5 27,4 20,4 26,5 33,8 38,1
Infraestructura, construcción, inmobiliaria, urbanización, arquitect.
27,8 27,8 27,6 32,2 26,0 34,3 22,4 29,3 26,2 29,4 27,3
Hay más trabajo, trabajo, fuente laboral, más empresas
16,9 17,5 13,9 18,5 16,3 15,8 17,9 11,1 20,6 11,0 24,3
Más escuelas, mejores colegios, universidades, educación
8,3 9,0 4,5 6,2 9,1 8,1 8,5 6,8 7,5 10,9 8,3
Movilización, transporte público 4,5 4,8 3,3 2,9 5,2 5,2 4,0 4,5 4,8 5,5 2,3
Desarrollo del turismo 4,0 2,8 9,9 3,8 4,0 4,6 3,4 5,5 3,4 3,5 4,2
Calidad de vida 3,4 3,4 3,7 4,9 2,9 3,1 3,7 4,0 3,1 3,2 4,0
Ciudad Nivel Sexo Edad
28
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Qué ha empeorado en los últimos 5 años en Puerto Montt? Respuesta espontánea, Base: Total Muestra = 447
55.2
12.9
8.1
6.7
5.7
4.2
4.0
3.5
3.8
7.7
Delincuencia,vandalismo,asalto,robo
Congestión vehicular, calles malas,poco estacionamiento
Pobreza, mala distribucuion ingreso
Descuido medio ambiente
Drogadicción, narcotráfico,alcoholismo
Salud
Mucha gente de afuera, maloshábitos
Otros
No sabe
Nada
Cesantía, trabajo mal pagado:4.8%Pobreza, desigualdad economica: 2.8%
Contaminación, acústica: 3.7%Mucha basura, sucio: 2.5%
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Síntesis de resultados:
Puerto Montt sin duda se ha desarrollado en los últimos años según sus habitantes. Esta percepción se acentúa en los niveles socioeconómicos Alto y Medio, hombres y personas mayores de 25 años.
Malls, carreteras, edificios e infraestructura general es lo más destacado en el cambio en los últimos 5 años en Puerto Montt.
Como contrapartida, hay consenso absoluto que ha aumentado la delincuencia.
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Atributos de la ciudad
31
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
66.9
43.5
23.1
9.2
45.3
16.4
14.6
10.9
9.4
3.4
28.3
27.5
Áreas verdes
Infraestructura para hacerdeportes
Poca congestión vehicular
Vida cultural
Sistema de locomociónpública
Oferta gastronómica:restaurantes
Total menciones
1° mención
¿Qué aspecto es el más importante para que una ciudad sea más agradable? Primera Mención y Total 2 menciones Alternativas dadas Total Muestra = 447
32
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Aspectos importantes para que una ciudad sea más agradableRespuesta espontánea Total Muestra = 447
P. Montt
P. Varas
ABC1 / C2
C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Áreas verdes 66.9 65.9 72.0 63.4 68.2 60.5 72.1 76.7 68.3 58.7 63.4
Infraestructura para hacer deportes 43.5 45.0 35.8 40.0 44.9 41.9 44.8 42.8 41.6 46.5 44.8
Poca congestión vehicular 28.3 27.2 34.1 41.5 23.1 32.4 25.0 25.4 29.8 30.1 25.3
Vida cultural 27.5 27.0 30.0 31.3 26.0 28.3 26.8 28.5 26.0 28.5 28.8
Sistema de locomoción pública 23.1 24.3 17.1 15.7 26.1 26.1 20.7 23.1 25.6 18.7 23.7
Oferta gastronómica: restaurantes 9.2 8.8 10.9 6.9 10.1 8.5 9.7 3.4 7.3 14.9 12.5
Todas 0.1 0.2 0.4 0.3 0.5
TOTALTotal menciones
Ciudad Nivel Sexo Edad
33
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Evaluación a Puerto Montt en los siguientes aspectosUsando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión, Base: Total muestra=447
10.0
18.7
20.5
28.6
44.7
50.8
69.7
51.6
46.5
35.7
21.7
21.0
Oferta gastronómica:restaurantes
Sistema de locomoción pública
Áreas verdes
Vida cultural
Infraestructura para hacerdeportes
Poca congestión vehicular
% 1 a 4 % 6 y 7
34
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Evaluación a Puerto Montt en los siguientes aspectosUsando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión, Base: Total muestra=447
Nota % 6 y 7 TOTALP.
MonttP.
VarasABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Oferta gastronómica: restaurantes 69.7 69.7 70.0 63.2 72.4 63.0 75.5 66.9 73.4 67.4 67.1
Sistema de locomoción pública 51.6 52.8 45.1 48.2 53.0 46.4 55.9 60.3 49.1 46.9 54.9
Áreas verdes 46.5 48.1 38.3 36.7 50.5 40.7 51.3 40.3 50.7 40.9 52.6
Vida cultural 35.7 34.2 43.5 27.0 39.3 33.6 37.4 34.7 32.3 34.3 50.2
Infraestructura para hacer deportes 21.7 19.6 33.1 16.9 23.6 20.0 23.1 31.2 20.9 12.0 27.7
Poca congestión vehicular 21.0 21.6 17.7 15.6 23.1 16.0 25.1 28.8 15.2 21.3 26.2
Ciudad Nivel Sexo Edad
35
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Mapa: importancia de atributos vs. Evaluación de Pto. Montt
Oferta gastronómica: restaurantes
Sistema de locomoción pública
Vida cultural
Poca congestión vehicular
Infraestructura para hacer deportes
Áreas verdes
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Importancia
Ev.
% 6
y 7
36
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones referentes a la ciudad de P. Montt Total muestra=447Usando una nota de 1 a 5, donde 1 es muy en desacuerdo y 5 es muy de acuerdo
95.1
88.4
85.6
84.6
83.7
82.2
51.3
32.8
4.4
7.7
7.2
8.8
9.7
14.5
14.2
2.3
7.2
6.7
8.2
7.5
8.2
34.2
53.1
2.6Puerto Montt es una ciudad
bonita
Ciudad que invita a quevengan turistas
Arquitectura de la ciudad,casas y edificios bonitos
Ciudad tiene grandesatractivos turísticos
La gente es cálida, amable
Puerto Montt y su gentetienen identidad propia
Es una ciudad limpia, sinbasura en calles
Ciudad segura, pocadelincuencia
% 4 y 5 3% % 1 a 2
37
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones referentes a la ciudad de P. Montt Total muestra=447Usando una nota de 1 a 5, donde 1 es muy en desacuerdo y 5 es muy de acuerdo
Nota % 4 y 5 TOTALP.
MonttP.
VarasABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Puerto Montt es una ciudad bonita 95.1 96.6 87.1 90.2 97.1 95.5 94.8 94.9 94.6 93.8 99.3
Ciudad que invita a que vengan turistas 88.4 89.7 81.3 81.5 91.1 86.1 90.3 79.3 88.2 90.2 98.2
Arquitectura de la ciudad, sus casas y edificios son bonitos
85.6 86.8 79.2 74.0 90.2 84.3 86.7 77.7 85.8 86.7 93.9
Ciudad misma tiene grandes atractivos turísticos
84.6 86.9 72.6 70.6 90.2 83.9 85.2 77.0 85.0 85.6 92.4
La gente es cálida, amable 83.7 85.7 73.1 79.4 85.4 81.7 85.4 76.1 81.7 85.6 96.5
Puerto Montt y su gente tienen una identidad propia
82.2 83.3 76.2 68.8 87.5 80.5 83.5 80.9 81.9 78.4 90.9
Es una ciudad limpia, sin basura en las calles
51.3 52.1 47.0 45.9 53.4 50.7 51.8 35.4 56.0 53.7 55.2
Es una ciudad segura, poca delincuencia
32.8 34.3 24.6 27.0 35.1 30.2 34.9 32.6 32.2 30.1 39.0
Promedio 75.5 76.9 67.6 67.2 78.8 74.1 76.6 69.2 75.7 75.5 83.2
Ciudad Nivel Sexo Edad
38
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Evaluación a los siguientes aspectos de la cuidad de Puerto Montt Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésimo y 7 es excelente, Base: Total muestra=447
8.4
15.6
42.7
36.0
40.8
73.7
63.7
35.8
28.7
25.8
La salud que se entrega enclínicas privadas
Aporte de la industriasalmonera a la ciudad
La posible división de la Regiónde Los Lagos
La salud entregada porconsultorios municipales
La salud entregada por elhospital base
% 1 a 4 % 6 y 7
39
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Evaluación a los siguientes aspectos de la cuidad de Puerto Montt Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésimo y 7 es excelente, Base: Total muestra=447
Nota % 6 y 7 TOTALP.
MonttP.
VarasABC1 /
C2C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
La salud que se entrega en clínicas privadas
73.7 74.9 67.3 64.6 77.6 72.4 74.8 87.3 63.7 72.7 83.9
Aporte de la industria salmonera a la ciudad
63.7 63.9 63.1 51.4 68.7 54.9 71.4 63.3 70.3 57.5 56.1
La posible división de la Región de Los Lagos
35.8 36.8 30.6 38.3 34.8 33.7 37.6 37.7 28.9 39.9 46.4
La salud entregada por consultorios municipales
28.7 28.9 27.3 20.4 31.6 31.2 26.6 25.6 28.5 24.9 40.1
La salud entregada por el hospital base 25.8 24.9 31.1 16.3 29.2 24.1 27.2 25.7 22.3 25.6 36.0
Ciudad Nivel Sexo Edad
40
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuál debería ser el destino de los terrenos del ex Puerto Petrolero de la ciudad de Puerto Montt? Alternativas dadas, Base: Total muestra=447
39.7
28.1
1.5 2.0 2.1
17.3
9.3
Centrodeportivo yrecreacional
Parques Infraestructurapara
actividadesculturales
Comercio Vivienda Otra No sabe
41
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuál debería ser el destino de los terrenos del ex Puerto Petrolero de la ciudad de Puerto Montt? Alternativas dadas, Base: Total muestra=447
P. Montt
P. Varas
ABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Centro deportivo y recreacional
39.7 41.7 28.8 35.7 41.3 35.5 43.1 33.1 42.0 39.5 42.1
Parques 28.1 28.1 28.5 30.4 27.2 29.9 26.7 22.4 32.9 25.3 27.2
Infraestructura para actividades culturales
17.3 17.1 18.6 19.3 16.6 15.6 18.7 17.4 15.5 21.2 16.0
Comercio 9.3 9.0 10.4 6.3 10.4 10.6 8.2 21.2 5.2 8.6 5.5
Vivienda 1.5 1.3 2.7 2.6 1.0 2.8 0.4 1.2 1.7 3.8
Otra 2.0 1.6 4.0 4.0 1.2 2.2 1.8 0.6 2.2 3.01.7
No sabe 2.1 1.2 6.9 1.6 2.3 3.5 1.0 4.1 0.4 2.43.7
TOTAL
Ciudad Nivel Sexo Edad
42
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Síntesis de resultados:
Las áreas verdes son el principal aspecto para que una ciudad sea agradable, particularmente más acentuado entre mujeres y jóvenes, seguido por la infraestructura para hacer deporte.
Al evaluar a Puerto Montt en estos atributos específicos la mejor calificación es para su oferta gastronómica. Locomoción pública y áreas verdes logran una nota intermedia mientras vida cultural, infraestructura deportiva y poca congestión vehicular son francamente deficitarios. Se observa una gran oportunidad en áreas verdes e infraestructura deportiva, atributos muy valorados y mal calificados.
43
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Síntesis de resultados:
Consensualmente Puerto Montt es una ciudad bonita, que invita a turistas, con bonita arquitectura, con gente cálida e identidad propia, pero con basura en sus calles y muy insegura por la delincuencia.
La salud de las clínicas privadas se destaca, el aporte de la industria salmonera es bien evaluado y luego se califica muy mal la posible división de la Región de Los Lagos, la salud de los consultorios y del Hospital Base.
Los terrenos del ex puerto petrolero de Puerto Montt deberían destinarse según los encuestados a infraestructura deportiva o áreas verdes.
44
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Medios de comunicación más habitualesRespuesta espontánea Total muestra=447
36.8
15.9
2.8
2.1
2.0
2.0
5.4
3.8
Bío Bío
Relocanví
Punto 7
Gratísima
Pudahuel
Corazón
Cooperativa
Para tí
Radio
71.7
7.5
2.3
3.8
3.7
Llanquihue
La Tercera
ElMercurio
La ÚltimasNoticias
La Cuarta
Diario
45.1
20.8
3.2
1.2
1.1
12.0
8.2
TVN
Canal 13
Chilevisión
Megavisión
La Red
DiscoveryChannel
Cable
Televisión
4.0
3.9
6.4
68.7
3.5
2.1
Cosas
TVGrama
Vea
Deportes
Otros
Ninguna/no lee
Revista
45
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuán identificado se siente con las situaciones que afectan a los habitantes de Chiloé? Alternativas dadas, Base: Total muestra=447
19.6
48.3
31.8
Muy identificado Identificado Indiferente, no se siente identificado
TOTALP.
MonttP.
VarasABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Muy identificado 19.6 21.0 11.8 26.4 16.8 27.3 13.1 15.3 20.5 20.7 20.5
Identificado 48.3 49.9 39.7 47.6 48.6 44.3 51.6 40.5 47.6 56.0 47.8
Indiferente, no se siente identificado
31.8 28.6 48.5 25.7 34.2 28.4 34.6 44.1 31.8 22.2 31.1
Ciudad Nivel Sexo Edad
46
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
P. Montt
P. Varas
ABC1 / C2 C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Si 70.5 73.1 56.9 54.9 76.8 66.2 74.1 51.5 72.3 76.5 81.2
No 20.8 18.6 32.2 37.1 14.2 24.4 17.8 33.8 20.9 15.9 10.8
Indiferente 7.6 7.7 6.5 7.7 7.5 7.7 7.4 8.8 6.7 7.6 8.0
Otro 1.2 0.6 4.4 0.4 1.5 1.8 0.7 5.9
TOTAL
Ciudad Nivel Sexo Edad
Preferiría que sus hijos estudiaran en la Universidad en Puerto Montt Base: Total muestra=447
Si70.4%
No20.8%
Indiferente7.6%
Otro1.2%
47
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Organizaciones de ciudadanos que representan adecuadamente los intereses de la ciudad de Puerto Montt Base: Total muestra=447
19.0
2.1
1.7
1.6
1.1
7.3
4.5
8.2
5.1
1.8
3.1
1.7
1.5
2.2
1.1
2.9
1.6
1.9
1.3
5.8
42.0
Municipalidad, alcaldía
Hospitales, salud, ambulancias
Cruz roja
Universidades, colegios
Serviu
Bomberos
Carabineros
Junta de vecino
Deportes Puerto Montt
Organizacion Deportiva, Agrupaciones Deportivas
Centro de progreso, comisión de progreso
Salmonera
Pescadores
Hogar de Cristo
Fondo Esperanza
Club de Leones
Rotary Club
Intendencia
Gobernación
Ninguna
No sabe
Generales: 34.0%
Fuerzas Armadas, carabineros, bomberos: 9.6%
Vecinal: 8.9%
Deportivos: 8.5%
Desarrollo y progeso: 5.0%
Pesca: 4.3%
Beneficiencia: 4.2%
Clubes: 3.7 %
Gobernación, Intendencia: 3.1%
48
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Cuáles son los líderes políticos o de opinión más destacados de Puerto Montt? Total muestra=447
30.5
21.5
1.0
2.3
1.6
2.1
1.5
1.3
5.5
4.7
4.1
2.9
2.5
1.1
4.9
29.9
Alcalde Rene Quinteros,Rabindranath Quinteros
El alcalde,alcaldía
Alcalde de Puerto Montt
Diputado Fidel Espinoza,Sr Espinoza
Diputado Espina
Senador Kuschel,Kuschel
Ignacio Kuschel
Carlos Kuschel
Escalona
Patricio Vallespin,Vallespin
Marisol Iturre,Iturra
Fidel Espinoza
Intendente
Carlos Racundo
Ninguno
No sabe
Alcalde: 53.2%
Diputados: 5.3%
Kuschel: 5.1%
Otros: 23.9%
49
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Síntesis de resultados:
Radio Bío Bío (37%) y Reloncaví (16%), Diario El Llanquihue (72%) y TVN (45%) son los hábitos de exposición a medios más acentuados en los entrevistados. El 69% declara no leer revistas.
Más de la mitad de los participantes indica sentirse identificado / muy identificado con situaciones que afectan a los habitantes de Chiloé (mayor en Puerto Montt, niveles sociales Altos y hombres)
Aún cuando el 42% de los encuestados desconocen qué organizaciones de ciudadanos representan adecuadamente los intereses de la ciudad de Puerto Montt, el 19% alude a la Municipalidad y el 8% a juntas de vecinos.
50
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Síntesis de resultados:
Referidos a los líderes políticos o de opinión más destacados, el Alcalde logra un claro consenso con un 53% de menciones. Se destaca que el 30% de los entrevistados desconoce a quién podría mencionar como respuesta a esta pregunta.
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Migración
52
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Lugar Nacimiento Base: Residentes en Puerto Montt=332
Si58.9% No
41.1%
¿Nació en Puerto Montt?Base residentes en Pto Montt= 332
¿Nació en Puerto Varas?Base residentes en Pto Varas= 115
Si61.9%
No38.1%
5953
62 59 59
7663
53
36
62
32
7566
59
87
53
68
38
TOTAL ABC1 /C2
C3 / D Hom Muj 18-25 26-40 41-55 56-70
Residente Pto Montt Residente Pto Varas% nació donde reside
53
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Dónde nació?Respuesta espontánea , Base:Quienes no nacieron en Puerto Montt ni en Puerto Varas=45% (201 casos)
60.5
13.0
6.2
2.8
2.8
2.5
2.5
2.3
1.9
1.4
1.2
1.1
0.4
1.4
Región de Los Lagos (X)
Región Metropolitana (XIII)
Región Bío-Bío (VIII)
Región de Valparaíso (V)
Región de Maule (VII)
Región Aysén Carlos Ibañez del Campo (XI)
Región de la Araucanía (IX)
Región de Magallanes y la Antartida (XII)
Extranjero
Región de Tarapacá (I)
Región de Coquimbo (IV)
Región Libertador Bdo. O'higgins (VI)
Región de Antofagasta (II)
Otros
Residente Pto Montt= 11.6%Residente Pto Varas= 20.7%
54
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Por qué está viviendo en Puerto Montt?Respuesta espontánea Base: Quienes viven en Puerto Montt y nacieron en otra ciudad= 144= 41.1%
48.1
15.5
7.7
6.7
5.9
2.7
1.5
0.8
2.8
8.3
Trabajo
Por algún familiar (Padres, familia,esposo, hijo)
Por estudios
Se vino muy chica, cuando chico lotrajeron
Le gustó y se quedó
Ciudad próspera, más grande
Por mejor calidad de vida
Por salud
Otro
No sabe
Trabajo, traslado propio: 36.9%Trabajo, traslado de un familiar: 11.2%
55
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
¿Porqué está viviendo en Puerto Varas?Respuesta espontánea , Base: Quienes viven en Puerto Varas y nacieron en otra ciudad = 57= 38.1%
51.3
17.2
4.1
3.1
3.0
2.8
1.6
3.5
13.3
Trabajo
Por algún familiar (Padres, familia,esposo, hijo)
Se vino muy chica,cuando chico lotrajeron
Por salud
Le gustó y se quedó
Por mejor calidad de vida
Por estudios
Otro
No sabe
Trabajo, traslado propio: 39.1%Trabajo, tralado de un familiar: 12.1%
56
Enero 2007City Marketing en Puerto MonttAdimark-GfK Corp. de Desarrollo Pto Montt
Síntesis de resultados:
60% de los entrevistados en cada ciudad nacieron en Puerto Montt o Puerto Varas. Entre quienes no son oriundos, la mayoría viene de la misma Región de Los Lagos (60%) y muy secundariamente de la Región Metropolitana (13%).
Quienes viven en Puerto Montt o Puerto Varas y nacieron en otra ciudad se han cambiado básicamente por motivos de trabajo.