Post on 03-Jul-2015
• Estratègia de comunicació visual▫ Video on-line: Youtube, Vimeo▫ Streaming▫ Imatges: Flickr, Picassa,...▫ Presentacions: Slideshare, Prezi
• Estratègia de captació de continguts▫ Sindicació de continguts▫ Social Bookmarks
• Estratègia de compartició de documents i informació▫ Wikis▫ Dropbox, Google Docs
Agenda
Estratègia de comunicació visual
•Permeten pujar vídeos a la xarxa, emmagatzemar-los i compartir-los amb usuaris
Compartició Vídeo
Què és You Tube?
http://www.youtube.com/watch?v=2lAZykfVB6s&feature=related
Utilització dels vídeos com estratègia de Social
Media
A l’empresa• Genera proximitat permet demostrar el que saps fer• Ajuda a construir relacions• Branding: millora de la imatge de l’empresa• Tipus de videos que es poden realitzar:
▫ Suport a la venda amb vídeos comercials de productes▫ Vídeos tècnics i tutorials▫ Mostrar les capacitats de l’empresa: com fem les
coses,…▫ Vídeos Virals
“A twitter dius el que saps fer, a Facebook ensenyes el que fas i a Youtube mostres com ho fas i les teves capacitats”
Consells per la creació de vídeos
• Han de ser curts (< 2min.)
• Focalitzar-se en aconseguir l’atenció en els 10 primers segons
• Videos en directe no han de ser editats (quesemblin informals)
• El ritme manté l'atenció
• Sigues tu mateix, no utilitzis guió
Vídeos propis: Iniciatives i activitats
Utilització dels vídeos a les empreses com a
estratègia de Social Media
Camera
• No cal gastar molts diners
• Mirar d’utilitzar micro extern
• HD no cal pel web
• Pantalla Panoràmica (16:9) ben acceptada
A evitar
• Llum o finestra de fons
• Camera costosa
• Compte amb l’Eco (habitacions buides,…)
• Software d’edició car
Opció econòmica professional: Videotrueque
Creixement YouTube
Sep 2011
Més dades……
Visualització
Descobriments
Compartició
Personalització
Càrrega
Durant el 2010, es van penjar més de 13 milions d'hores de vídeo i cada minut es pengen 48 hores més; això es tradueix en gairebé vuit anys de contingut penjat cada dia. Actualment ja son 72h vídeo per minut Cada dia es visualitzen més de 3.000 milions de vídeos Cada setmana els usuaris pengen l'equivalent a 240.000 películes Es pengen més vídeos a YouTube en un mes que la quantitat creada per les tres cadenes de televisió principals dels Estats Units en 60 anys El 70% del trànsit de YouTube procedeix de fora dels Estats Units YouTube està localitzat a 43 idiomes de 25 països La demografia de YouTube és variada, ja que va dels 18 als 54 anys YouTube va superar els 700.000 milions de reproduccions el 2010 Cada dia es miren 150 anys de vídeos de YouTube a Facebook i cada minut més de 500 tuits contenen enllaços de YouTube
Actualment és el segon cercador
Què podem fer?
Creació d’un compte Permet pujar vídeos a la xarxa,
emmagatzemar-los i compartir-los
amb usuaris
Es poden comentar els vídeos Puntuació (ranking de 1 a 5)
Crear llistes de reproducció que ens
han interessat
Etiquetar continguts i subscriure’s a
etiquetes per a rebre alertes de les
novetats
Subscriure’s a d’altres canals per
rebre actualitzacions
Integrar vídeos d’altres plataformes
Promocionar els vídeos Vídeo en directe
Enviar missatges a altres membres de
la plataforma
Compartir-los amb d’altres
plataformes com Facebook, ..
Edició de vídeo Afegir-los a destacats (”Favoritos”)
Marcar vídeos com inapropiats Canals de WebTV en breu
Possibilitats a YouTube
Possibilitats a YouTube
-Pujada intuïtiva de vídeos-Durada màxima 10 mínuts (temps upload“curt”)-Amplies possibilitats de compartició de vídeo-Gran popularitat-Codi “embed”-Possibilitats d’interactuar amb altres usuaris-Creació de canals propis-Editor de vídeo online
Pàgina de inici
Nova interfície: http://www.youtube.com/cosmicpanda
Explorar Vídeos
Per categories
Pujar Vídeos
El meu canal
Canals de YouTube Creació Gratuïta
Les empreses poden fer-se partner Premium Reclamar continguts a tercers
Aconseguir ingressos per publicitat
Eines d’anàlisi
Continguts de llarga durada……
Exemple èxit a YouTube
El Sastre 2.0
https://www.youtube.com/watch?v=XtcizpKBFAU
Vídeos Virals
PEPSI GILLETTE
VW The force VODAFONE
EVIAN
EVIAN
Vídeos ViralsFCB: Campanya ens hi deixem la Pell
http://www.onetomarket.es/casos-de-exito/caso-de-exito-youtube-fc-barcelona/
Vídeos ViralsDivertits
http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
http://www.youtube.com/watch?v=5P6UU6m3cqk
http://www.youtube.com/watch?v=jo2WvgAwFyk
SEO a YouTube
(per empreses)
• 50GB of storage, 250k plays (additional space and plays can be added)• No bandwidth caps or time limits• Commercial hosting option NEW!• High Definition video (up to 1080p!)• Mobile, tablet and connected TV compatibility NEW!• Advanced Analytics• Hosted Portfolio sites with SEO NEW!• Unlimited HD uploading• Fast, priority uploading• Super-customizable and brandable video player NEW!• HTML5 support with the Vimeo Universal Player NEW!• Unlisted Video Review pages• Third party video player support• Optional original file storage• Exclusive discounts on products$199/year
YouTube vs. Vimeo
Àmplia audiència: YouTube és el número u del lloc per compartir vídeos a la web. Personalització del canal Participació en els ingressos al convertir-se en partner Càrrega il·limitada i increment del temps al guanyar protagonisme
La competència: pot ser difícil descobrir bons vídeos entre la multitud. Les marques: YouTube es basa en la seva comunitat per marcar continguts inapropiats. Si el vídeo es marca, YouTubepot retirar del lloc sense previ avís. Comentaris : vídeos més populars major probabilitat de comentaris inapropiats. Comentaris negatius poden conduir a una mala reputació.
Càrrega de prioritat: Amb un compte VimeoPro els vídeos molt més nets i requereixen menys ample de banda per a la seva visualització. Possible inclusió de marca al reproductor de vídeo Analytics: Vimeo Pro és molt superior. Participació de la comunitat: Vimeo tendeix a tenir més participació de l'audiència per l'aposta per la creativitat artística, el cine i la música
Menor trànsit Accés de pagament per tenir les millors característiques Restriccions comercials: Per promoció d'un producte o servei cal un compte Pro Restriccions de capacitat: un compte de Vimeo Pro limita a carregar fins a 50 GB per any, on cada vídeo es limita a un màxim de 5GB.
Publicació de videos
Solucions de streaming
Creació d’un stream amb USTREAM
Permeten emmagatzemar imatges, fotografies, dibuixos, gràfics, captures de pantalla i compartir-ho
Compartició d’imatges
• Picnik• Phixr• Fotoflexer• Pixlr• Imagechef• Drpic• Pixenate• Pixer.us• Splashup• Dosize• Snipshot
Albumes Web Picasa
Flickr
Picnick
Phixr
Fotoflexer
Pixlr
Imagechef
Drpic
Pixenate
Pixer.us
Splashup
Dosize
Snipshot
A l’empresa?• Aprenentatge i gestió del coneixement: permet accedir a un repositori
immens d'imatges, filtrar i compartir d'una manera molt més eficient.
• Comunitats en xarxa: Algunes empreses estan utilitzant Flickr per compartir imatges d'activitats o reunions dels seus membres, i així generar sentit de pertinença. Això és possible gràcies a que es pot limitar internament l'accés als àlbums.
• Difusió i màrqueting: pot ajudar a donar una major visibilitat de l'empresa bé sigui publicant imatges dels seus productes, o també d'activitats i esdeveniments que organitza. Algunes organitzacions estan utilitzant aquesta eina, fins i tot, com a catàleg en línia. Mira aquest exemple.
• Guanyar presència a la xarxa: Usar plataformes públiques i estandaritzades com Flickr ajuda a que aquestes imatges siguin indexades amb més facilitat per cercadors com Google
Què podem fer? (Gratuït)
Emmagatzematge Publicació (compartició)
Comentaris Etiquetatge de les imatges
individualment o per lot
Organització de les imatges en àlbums Localització de les imatges en un mapa
Establir el grau de privacitat de les
fotografíes
Creació de xarxa de contactes i
definició de diferents nivells
Permet l’emmagatzematge de vídeos Subscriure’s als canal RSS (sindicació
de continguts)
Creació de grups d'interès per un tema Relacionar-se amb altres plataformes
Marcar fotografies com a favorites Missatges a membres de la plataforma
Possibilitats a Flickr
Gratuït Pro (18 € anuals)
300MB i 2 vídeos al mes d’amplada de
banda
Càrrega ilimitada de vídeos (durada
fins a 90 seg.)
15 MB per foto 20 MB per foto i ample de banda
ilimitat
Galeries: 200 imatges més recents Sense anuncis publicitaris
Publicació de foto en fins a 10 grups Publicació de foto en fins a 60 grups
Publicació de foto en fins a 60 grups Possibilitat de reemplaçar fotos
Versions per smartphone Estadístiques
Imatges en alta resolució
Comparativa amb versió pro
Limitacions Picasa
• Tamaño máximo de foto: las imágenes no pueden ocupar más de 20 MB cada una ni superar los 50 megapíxeles.
• Tamaño máximo de vídeo: los vídeos que subas no pueden ocupar más de 1 GB.
• Número máximo de álbumes web: 10.000• Número máximo de fotos y de vídeos por álbum web: 1.000• Espacio total de almacenamiento: Álbumes web de Picasa ofrece 1 GB
para fotos y para vídeos. Las fotos de 2.048 x 2.048 píxeles o de un tamaño inferior y los vídeos de un máximo de 15 minutos de duración no se contabilizan en la cuota de almacenamiento gratuita
• Quotes ampliació: 6Gb por 20$/any 25Gb por 75$ /any 100Gb por 250$ /any 250Gb por 500$ /any
Algunes diferències
• Picasa▫ Client de desktop▫ Reconeixement facial/película de cares▫ Edicio amb Picnik▫ Integració a Google +▫ Més fàcil la descàrrega de fotos
• Flickr▫ Compartició a twitter i facebook▫ compartir y explorar un album simultàniament amb
altres usuaris▫ Creative Commons
Creative Commons
http://blogs.lainformacion.com/legal-e-digital/2011/06/20/%C2%BFcomo-funciona-una-licencia-creative-commons/
Compartició de presentacions
•Principals plataformes: Slideshare, Prezi, Issuu, Scribd, Google Docs, Zoho Show
•Google Docs i Zoho Show permeten a més editar-les online per col·laborar en l’edició
•Emmagatzematge i compartició de presentacions
Què podem fer?
Creació compte d’usuari Afegir etiquetes
Invitació de contactes (Yahoo, Gmail u
altres)
Permetre la descàrrega
Pujar presentacions a la xarxa amb un
màxim de 100Mb amb diferents formats
(ppt, odp, etc)
Permeten marcar presentacions com a
favorites
Afegir nivell de privacitat Generar una xarxa de contactes
(seguidors i seguits)
Incrustar presentacions o documents
de SlideShare en una pàgina web o bloc
Incrustar un widget (aplicació) en la
meva web o bloc per a mostrar les
presentacions del meu espai
Incrustar un video de YouTube a la
presentació
Permet pujar vídeos
Crear o unir-se a un grup d’interès
“Community”
Associar fitxers d'àudio a una
presentació
Possibilitats a Slideshare per empreses
• 55 milions de visitants mensuals i 120 milions de pàgines vistes
SlideShare Pro (Silver, Gold & Platinum)
• presentacions privades només visibles per un grup de persones.
• seguir en temps real les estadístiques de les nostres presentacions completament al detall i monitoritzarl’activitat de les presentacions a les xarxes socials.
• Interconnexió amb Linkedin, que ens permet incorporar un mòdul especial a LinkedIn per distribuir les nostres presentacions permet pujar més quantitat de vídeos a les presentacions (10 en comptes de 3), i aparèixer amb privilegis a la portada del servei.
• desapareix la publicitat del nostre perfil
Pàgina d’inici a Slideshare
Característiques
• Creació de textos instantanis
• Plantilles predeterminades
• Inserir arxius multimèdia, com imatges, vídeo o altres objectes
• Es pot convidar a altres usuaris en l'edició de la presentació
• Pas de zooms delicats, nets i dinàmics
• Distribució i ocupació infinita dels objectes multimèdia.
Exemple
Sindicació de continguts
• Forma de distribuir i compartir la informació inclosa en un lloc web, per que altres la puguin reutilitzar i els usuaris puguin accedir als continguts de forma ràpida i fàcil
• Facilita la tasca d’informar-se: És com un sistema d’alertes que permet discriminar la informació que ens interessa consultar i la que no.
• També permet la redifusió de continguts, de tal manera que puguin ésser reutilitzat per tercers en altres llocs webs.
• El fet que un lloc web tingui els continguts sindicats significa que té associat un o varis fitxers, en cadascun dels quals es descriu tota o part de la informació que conté. Cadascun d’aquests fitxers constitueix un canal o “feed”, de tal manera que la informació pot ser distribuïda de forma fàcil.
Components
• Llenguatge de sindicació: RSS és el més conegut
• Canal o Feed: font web a la que ens podemsubscriure
• Agregador: software o servei online per llegir elscontinguts. ot ser una aplicació del navegador, utilitzar un client de correu electrònic, o un servei on lien.
Com funciona• Cal saber si un web te possibilitat de
sindicació
Exemple de sindicació de continguts
Anem a provar-ho….
Alguns webs ja ens fan la feina: http://alltop.com/
Compartició d'adreces d’interès
•Principals plataformes: Delicious, Digg, Diigo, G.nolia, BlinkList(espanyol), Simply
•També s’anomena Bookmarking Social. És l’organització dels bookmarks, marcadors o enllaços preferits en un servei web, de manera que puguin esser compartits amb altres usuaris.
Solucions de marcadors socials
Què podem fer?
Creació d’un compte per a
l’emmagatzematge d’enllaços (Yahoo) o
entrar amb Google
Les dades a emagatzemar són el títol,
url, descripció o resum, etiquetes
Els recursos es classifiquen mitjançant
etiquetets o Tags
Les cerques es fan per etiquetes
Hi ha extensions que s’integren al
navegador amb botons directes
Es poden fer servir canals RSS per a
informar dels últims enllaços
incorporats al compte
Permet crear xarxes de contactes amb
qui compartir els nostres enllaços
Es poden recomanar enllaços als
nostres amics.
Possibilitats a Delicious per empreses
Wikis: Espais de gestió de coneixement compartit
•Principals plataformes:Wikia, Wikispaces, Pbwiki
•Un espai wiki és un lloc web a on els usuaris poden crear, editar, esborrar o modificar els continguts d’una forma ràpida i fàcil a través d’un navegador.
Què és una Wiki?
http://www.youtube.com/watch?v=jIgk8v74IZg
Què podem fer?
Els articles s’escriuen col·labora tivament
Tenen un alt grau de connectivitat a través del hipertext per a enllaçar unes pàgines amb altres
Cada usuari aporta els seus coneixements o el seu treball
Les noves pàgines es creen a travès d’un vincle que envia a una pàgina d’edició
L'autoria i la data dels articles no tenen importància
Existeix un control dels canvis que facilita la correcció d’errors
L’actualització de les pàgines es instantània
S’empra una sintaxi especial evitant els llenguatges d’etiquetatge
Inclouen sempre algun sistema de cerca que faciliten la localització de la informació
Possibilitats de les Wikis per empreses
Exemple ús Wiki
Altres eines per compartir recursos• Mozy: Up to 2GB free storage• Omemo: Omemo works as a peer to peer network to create an immense virtual hard drive. • Box: Box's personal plan is free and allows for one user with up to five gigabytes worth of
storage space. • MediaFire: MediaFire puts very few limits on what you can do at their very popular service
for absolutely no money. Unlimited uploads and downloads, up to 200MB file size for sharing
• DivShare: Upload all kinds of files here, including slideshows, Flash-based videos, audio playlists, Word documents, PDF files, etc.
• YouSendIt: YouSendIt offers a free account with up to 2GB of storage, a maximum file size of 50MB, mobile access, a desktop sync application, and up to one hundred maximum downloads per file.
• Senduit: you're somewhat limited by the maximum file size of 100MB• 4Shared: A quick registration (free) and you instantly have access to 10GB of storage space• Megashares: Megashares works similar to Senduit (see above); you select your file, upload
it, then receive a URL that you can share with anyone you'd like. Up to 10GB can be uploaded in a single session.
Google Drive
Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxessocialseva@innovizza.comhttp://www.innovizza.comhttp://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castillahttp://gplus.to/evacastillahttp://es-la.facebook.com/eva.castillahttp://es.linkedin.com/in/evacastillahttp://www.slideshare.net/Eva_Castillahttp://panoplis.blogspot.comhttp://evacastilla.wordpress.com