Post on 22-Jul-2015
PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silvaprof.jucavalcante@gmail.com
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV ABERTATV PAGARÁDIOINTERNETJORNAL REVISTAOUT OF HOMECINEMA
Professora, nós já sabemos o que são, ok?
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TRÊS TIPOS DE MEIOS
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De Massa
• Consumidos pela maioria da população• Maiores penetrações• Perfil similar ao da população• Conteúdo abrangente
TV AbertaRádio AM e FMMídia Exterior
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Segmentados
• Consumidos por parte da população• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio• Conteúdos direcionados por temas
• Esporte, Política, Economia, Moda• Público busca conteúdo específico para atender seu interesse
Jornal Revista
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Fragmentados
• Consumidos por parte da população• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio• O que o diferencia dos segmentados é a menor penetração (exceção
internet) e temas tratados como nichos:• Futebol – se subdivide em sites de times, por exemplo
InternetTV PagaCinema
CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DOS MEIOS
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TV Aberta
Telespectador •Não exige renda para ser consumida•Lazer e entretenimento•Fonte de referência para informação
Planejamento•Maior penetração em todas as classes sociais •Permite veiculação local, regional e nacional•Favorece estratégia de alto e rápido alcance, com alta frequência média•Menor CPM, se comparado com meios impressos
• Diversidade de linguagem• TV Digital x Interatividade• Diversidade de linguagem• TV Digital x Interatividade
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TV Aberta
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TV Aberta
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Em 1970 apenas 24 em cada 100 domicílios tinham TV
Em 1970 apenas 24 em cada 100 domicílios tinham TV
Em 2014, de cada 100 domicílios, 97 possuem TV
Em 2014, de cada 100 domicílios, 97 possuem TV
TV Aberta
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TV Aberta
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PARTICIPAÇÃO DA AUDIÊNCIA DAS REDESTV Aberta
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Rádio
Ouvinte •Não exige renda para ser consumida•Portabilidade•AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade•FM – Música, entretenimento e informação•Trabalha com a capacidade imaginativa
Planejamento•É ágil•Oferece segmentação por gênero•Favorece alta frequência
• Grande número de emissoras• Horário diferentes da TV• Companheiro – relação afetiva
• Grande número de emissoras• Horário diferentes da TV• Companheiro – relação afetiva
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Rádio
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Rádio
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PROJEÇÃO DE DOMICÍLIOS COM RÁDIORádio
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Rádio
TOTAL DE EMISSORAS DE RÁDIO
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Rádio
Mídia exterior ou OOH (Out of home)
Consumidor•São os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre, lugares públicos e estabelecimentos comerciais, como outdoor, busdoor, empena, painéis luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus•Hoje usamos OOH no lugar de Mídia exterior (podem estar no interior de edifícios)
Planejamento•Terceiro meio em penetração •É o público quem vai ao encontro da peça•O tamanho e a localização da peça podem causar maior ou menor impacto•Amplia i recall e a visibilidade da campanha (vista várias vezes)•Rápida leitura, precisa ser objetiva•Favorece campanha linear e de alta frequência média
• Exposição em tempo integral• Alta visibilidade• Alto recall• Mercado em crescimento – tecnologia
• Exposição em tempo integral• Alta visibilidade• Alto recall• Mercado em crescimento – tecnologia
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Mídia exterior ou OOH (Out of home)
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Mídia exterior ou OOH (Out of home)
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Mídia exterior ou OOH (Out of home)
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Digital Out of Home (DOOH)
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Digital Out of Home (DOOH)
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Digital Out of Home (DOOH)
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Jornal
Consumidor•Exige instrução e renda•Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial)•Cadernos facilitam a leitura•Favorece a crítica e o debate•Confere credibilidade
Planejamento•Maior afinidade com o público masculino•Alto C P M•Confere seriedade e credibilidade ao anunciante
• Mais completo que internet (impressão dos leitores)• Pontos de Vista• Portabilidade• Meio tradicional
• Mais completo que internet (impressão dos leitores)• Pontos de Vista• Portabilidade• Meio tradicional
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Jornal
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Jornal
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Jornal
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
RevistasConsumidor•Exige instrução e renda•Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial)•Referência para assuntos, confere profundidade (Arquitetura, Moda)•Entretenimento e informação•Portabilidade•Qualidade na reprodução da imagem
Planejamento•Maior afinidade com público feminino e com idade entre 10 e 39 anos•Segmentação de público•Maior prazo de impressão – menos imediata•Circulação semanal, quinzenal ou mensal favorecem continuidade da campanha•C P M maior que da TV Aberta
• Mensagem impacta mais de uma pessoa• Mensagem perdura• Assuntos de maior interesse:
Geral/Atualidades Celebridades Ciências
• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média
• Mensagem impacta mais de uma pessoa• Mensagem perdura• Assuntos de maior interesse:
Geral/Atualidades Celebridades Ciências
• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média
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Revistas
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Revistas
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Revistas
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Internet
Consumidor•Exige instrução e renda•Público receptivo a novidades•Maior difusora de conhecimento – se encontra de tudo•Permite interatividade•Conexão com o local e o internacional•Moderna e associada à tecnologia
Planejamento•Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos – é o meio que mais cresce•Maior afinidade com público masculino entre 10 e 29 anos•Permite atingir público qualificado e segmentado•Favores alta frequência média, pois a exposição pode ser alta•Permite mensuração rápida dos resultados
• Segundo meio preferido pelo brasileiro
• Internautas consultam internet antes de compras
• Segundo meio preferido pelo brasileiro
• Internautas consultam internet antes de compras
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Internet
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Internet
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Internet
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Internet
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Internet
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TV por assinatura
Consumidor•Exige instrução (muito conteúdo legendado) e renda•Confere status e prestígio social•Lazer e entretenimento•Liberdade de escolha de conteúdo – bastante fragmentada
Planejamento•Vem aumentando muito a penetração – pacotes estão mais baratos•Favorece atingir público qualificado e formador de opinião, de acordo com o gênero do programa•Tem custo menos que a TV aberta, o que favorece a estratégia de alta frequência
Integrar marca ao conteúdo do canalIntegrar marca ao conteúdo do canal
TV por assinatura
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TV por assinatura
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TV por assinatura
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TV por assinatura
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Cinema
Consumidor•Exige instrução e renda•Lazer e entretenimento•Confere status e prestígio – expressão artística e cultural
Planejamento•Baixa penetração•Permite atingir público jovem qualificado•Alto impacto da mensagem por conta do tamanho da tela e menor dispersão (público está concentrado)
• Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês
• Indústria em crescimento
• Público fiel• Possibilita ações
integradas ao local• Usado como meio de
apoio
• Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês
• Indústria em crescimento
• Público fiel• Possibilita ações
integradas ao local• Usado como meio de
apoio
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Cinema
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Cinema
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E isso não é tudo. As possibilidades de mídia aumentam a cada dia
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Planejador tem que ser
expert em
Meios e Veículos
Diferença
Meios x Veículos
Precisa conhecer veículos: demografia,
comportamento,
investimentos publicitários,
analisar cases, ir ao campo
Quanto maior seu conhecimento, mais
abrangente e eficaz será o seu plano