YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Mobile Barcamp – Dresden

Augmented Reality The next great way to engage consumers in advertising?

2YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Augmented Reality goes Mobile

3YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Augmented Reality goes Mobile

Augmented (= erweiterte) Reality

Form der Mensch-Technik-Interaktion, bei der virtuelle Objekte in reale, durch eine Videokamera

bereitgestellte Szenen in Echtzeit so eingefügt werden, dass sie räumlich korrekt positioniert sind

und das reale Bild ergänzen.

4YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Technologische Entwicklung im Bereich “Augmented Reality”

seit 2003

Massenmarkt: Ubiquität von mobilen Endgeräten

Größere Displays und leistungsstärkere Endgeräte

Einfache Handhabung, “always on”, ergonomisch, kostengünstig

Eingeschränkte Nutzung (völliges Eintauchen in die virtuelle Welt nicht möglich)

Heute

letzten 10 Jahren

Spezialangefertigter Rucksack für Kunden mit Laptop und Zubehör

Unkomfortabler Datenhelm

Nutzung für Forschungszwecke

Bahnbrechende, innovative Erfindung

ABER: Schwer, komplex und teuer

Vergangenheit

Entwicklungen in den nächsten 3-15 Jahren

AR für das Auge: Integration in Brillen und Kontaktlinsen

Nutzungsmöglichkeit ohne Hände und zusätzliche Endgeräte

Umfassende visuelle Darstellung ohne Sichteinschränkung

Morgen

5YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Augmented Reality goes Mobile

Warum wird Augmented Reality für Werbungtreibende

interessant?

6YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Wrap Up 2008 - Meilensteine

Augmented Reality – Milestones 2008

Präsentation der AR Technologie in der CES Keynote von Paul Otellini (CEO, Intel)

Entwicklung diverser Tools, Software-Frameworks: ARToolkit für iPhone, AR in Flash und Studierstube ES für Mobiltelefone

Gurus aus dem Bereich der Videospiele erkennen AR als die technologische Zukunft

AR Applikationen ernten Beifall auf großen Wettbewerben

Tonchidot@techcrunch und wikitude@android 50 Finalisten

AR Games gewinnen Awards z.B. 6/10 beiNokias Mobile Innovation Challenge mit AR Technologie

Markteintritt von Endgeräten mit technologischen Voraussetzungen für AR - iPhone und Appstore

7YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Erfolgsfaktoren für die Einbindung von Augmented Reality in die Kommunikationsstrategie

3.Für den erfolgreichen Einsatz von AR ist eine intelligente Kampagnenintegration essentiell

2.Ziel ist eine visuelle Interaktion zwischen Marke und Konsument mit Entertainmentfaktor

1. Kreativtät steht an erster Stelle - dann folgt die Definition der technischen Voraussetzungen

8YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Benefits der Integration von Augmented Reality

3.Kontinuierliche Erweiterungsmöglichkeit des Contents z.B. bei fortlaufenden Kampagnen

2.Bindung von Konsument und Marke durch interaktive Visualisierung der Marke

1. Innovative Markenpräsentation aus einer anderen Perspektive, durch Dialog mit visuell gebrandeten Bildern

4.Kreation einer virtuellen Welt mit erlebbarer Kampagnen-Message

9YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Augmented Reality Mobile Cases

+ Technologie Augmented

Reality=

10YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009

Augmented Reality Mobile Cases

Fanta Virtual Tennis http://www.youtube.com/watch?v=r-Ya293u34c

Fanta Virtual Crew http://www.youtube.com/watch?v=jIWV_Myx2dc

Ford KA http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo

Nike T90 http://www.thehyperfactory.com/Hyperstream/Movies

 

 

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