Аудиторные закупки 

Что такое аудиторные закупки? 

Попадание в своюаудиториюДля рекламы есть только

один критерий успеха

Что такое аудиторные закупки? 

Знание своей целевойаудитории

Что такое аудиторные закупки? 

Пользователь в интернете — это не субъект, а единая цифровая величина.

Что такое аудиторные закупки? 

Охотники

Что такое аудиторные закупки? 

Средняя конверсия дисплейной рекламы

Что такое аудиторные закупки? 

Что такое аудиторные закупки? 

не превышает

1%

Хватит ловить солнечныхзайчиков сачком!

Что такое аудиторные закупки? 

Нужно создать, пусть и виртуальный, ноцельный образ пользователя, который вам

нужен, найти его и предложить емуименно то, что он ищет в данный момент

времени.

Что такое аудиторные закупки? 

Происходит настоящая революцияв интернет-рекламе

Что такое аудиторные закупки? 

Рекламодатели в онлайне впервые получили возможность покупать

аудитории, а не показы!

Что такое аудиторные закупки? 

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы? 

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы? 

1. Выбираем площадки2. Планируем объемы3. Бронируем4. Делаем креативы5. Размещаем

:-(

В процессе понимаем, что добрая половина площадок не работает, но уже

ничего не изменить...большая часть показов уходит на тех, кому сообщение не

интересно

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы? 

1. Выбираем таргетинги (аудитории)2. Планируем объемы и частоту показов3. Делаем креативы4. Размещаем

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы? 

В процессе отслеживаем эффективность каждой аудитории и в режиме реального времени

отключаем не эффективные аудитории и пробуем подключать новые

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы? 

Немного об RTB

Немного об RTB

Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы

аудиторий?

Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?

First-party dataa. Данные от CRM - регистрацииb. Данные сайта - история посещенийc. Заявленная самим пользователем информация

Second-party data

a. Результаты предыдущих рекламных кампаний - клики, просмотры, прочтения

b. Социальная активность - лайки, шеры

Процесс сбора и извлечения данных называется Data Mining.

Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?

Third-party dataa. Приобретённые от DMP и Data Exchangesb. Собранные от поставщиков данных

Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?

Как формируется аудитория

1. Социально-демографические данные

2. Интересы

3. Поведение

Как формируется аудитория?

Виртуальный профиль юзера составляется на основе трёх основных факторах:

Возможности рекламной кампаниис применением Big

Data и RTB

Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB

1. Ретаргетинг 2. Закупка готовых аудиторий3. Смешивание собственных данных с данными от поставщика4. Look-alike таргетинг5. Оптимизация расходов в режиме реального времени

Защита персональныхданных

Кейсы

Знакомства

Средний CTR по РК - 1,75%% конверсий – 13,5%

Сегменты: dating, соц-дем

Туризм

CTR по РК – 0,51%, СРС – 25 руб.Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом, отелями, морским

отдыхом

Электронная коммерция

81,73 % выкупа аудитории при низком СРМ - 120 рубсредний CTR по РК - 0,55%.

Сегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики,средствами по уходу за телом и волосами.

Время покупать аудитории