Post on 14-Dec-2014
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Alessio Carciofi
Turismo tra crisi e sviluppo
Appunti disordinati di Marketing non Convenzionale
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Il nostro breve viaggio
• Creatività: la nuova moneta
• Marketing non convenzionale
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Non pretendiamo che le cose cambino , se facciamo sempre la stessa cosa. La crisi è la migliore benedizione che può arrivare a persone e paesi, perché la crisi porta progressi.E’ dalla crisi che nascono l’inventiva, le scoperte e le grandi strategie . Chi supera la crisi supera se stesso senza essere superato.Senza crisi non ci sono sfide e senza sfida la vita è una routine, una lenta agonia.
A.Einstein
trasformare le minacce in opportunità
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Viral video hotel!
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La creatività non conosce crisi
La creatività in grado di differenziare l’offerta turistica
Costruire un’esperienza unica
Differenziarvi dai competitor
Aumentare la reputazione
CREARE VALORE
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Cosa è il marketing non convenzionale?
Una nuova attitudine di comunicare incentrata nella rottura dei vecchi
schemi tradizionali, annunciando la stagione della creatività
NinjaMarketing
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Nuovi approcci
•Viral Marketing
•Guerriglia/Ambient Marketing
•Word of mouth marketing
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Dolomiti all’aeroporto Venezia
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Ambient alla Stazione Centrale Milano
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Viral Marketing
Il virale è la condivisione delle emozioni!!
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Progettare il viral –DNA del prodotto/ servizio/ comunicazione
Identificare le persone potenzialmente interessate ad esso
Inserire l’idea/virus nei network sociali di riferimento ( seeding)
Agevolare la diffusione incoraggiandone la condivisione
MARKETING VIRALE
Viral Marketing
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Ci vuole maggiormente
•Empatia
•Meaningful
•Valuable
•EnjoyableNinjaMarketing
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Vantaggi
Introduzione prodotto
1) lancio del prodotto2) campagna di
comunicazione3) con il passare del tempo
la pressione diminuisce e c’è bisogno di maggior investimenti
IL FLUSSO DI UNA CAMPAGNA CONVENZIONALE
Mass Media & promotion NinjaMarketing
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Vantaggi
IL FLUSSO DI UNA CAMPAGNA NON CONVENZIONALE
Mass Media & promotionTrendsetter&influencer
Introduzione prodotto Effetto virale
Qui il flusso inizia prima del lancio, creando attesa e un buzz da parte degli influencer. Al lancio del prodotto i risultati sono potenziati dall’effetto buzz iniziale innescando
il viral marketing
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Conclusioni
E quale migliore campo di applicazione della promozione del turismo e del territorio?
Alla fine abbiamo parlato sempre del più importante strumento di marketing di tutti i tempi:
IL PASSAPAROLA