Post on 20-May-2022
ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT
BELI PRODUK MELALUI PLATFORM JUAL BELI ONLINE
STUDI KASUS: PRILLY LATUCONSINA SEBAGAI BRAND
AMBASSADOR SHOPEE
Nama : Vincent Santoso
NIM : 20166120068
Program Studi : Manajemen
UNIVERSITAS MATANA
TANGERANG
2018
USULAN PEMBIMBING SKRIPSI DAN TOPIK SKRIPSI
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Digital Marketing
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Vincent Santoso
NIM : 20166120068
Dengan ini mengajukan usulan Pembimbing Skripsi sebagai berikut:
Nama Pembimbing : Veny Anindya Puspitasari, S.E.,MEC
NIP/NIDN : 0312058401
Tanda Tangan :
Dengan judul Skripsi:
“ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI
PRODUK MELALUI PLATFORM JUAL BELI ONLINE
STUDI KASUS: PRILLY LATUCONSINA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR
SHOPEE’
”.
Tangerang, 13 April 2018
(Vincent Santoso)
Disetujui Oleh:
M. Rachman Mulyandi, S.E.,MBA
(Ketua Program Studi Manajemen Matana University)
PENGESAHAN SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK
MELALUI PLATFORM JUAL BELI ONLINE
STUDI KASUS: PRILLY LATUCONSINA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SHOPEE
Oleh:
NAMA : Vincent Santoso
NIM : 20166120068
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Digital Marketing
Tangerang,…………………………
Pembimbing
(Veny Anindya Puspitasari, S.E.,MEC)
Ketua Program Studi
(M. Rachman Mulyandi, S.E.,MBA)
PENGESAHAN SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK
MELALUI PLATFORM JUAL BELI ONLINE
STUDI KASUS: PRILLY LATUCONSINA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SHOPEE
Oleh:
NAMA : Vincent Santoso
NIM : 20166120068
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Digital Marketing
Tangerang, ……………………………..
Dewan Penguji
( ) ( )
Dosen Pembimbing Ketua Program Studi
( ) ( )
PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
NAMA : Vincent Santoso
NIM : 20166120068
Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Digital Marketing
Alamat : Taman Ubud Permai 3 no.5 , Karawaci
No. Telf/HP : 087733570485
Dengan ini menyatakan bahwa:
1. Skripsi saya ini adalah asli dan benar-benar hasil karya sendiri, dan bukan hasil karya
orang lain dengan mengatasnamakan saya, serta bukan merupakan hasil peniruan atau
penjiplakan (plagiarism) dari hasil karya orang lain.
2. Dalam skripsi ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau
dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan dalam daftar
kepustakaan.
3. Pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya, dan apabila dikemudian hari
terdapat penyimpangan dan ketidak benaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar yang telah diperoleh karena karya
tulis skripsi ini, serta sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundang-
undangan yang berlaku.
Tangerang, 30 Juli 2018
(Vincent Santoso)
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas limpahan Rahmat dan
Karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Proposal skripsi dengan
judul : ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP
MINAT BELI PRODUK MELALUI PLATFORM JUAL BELI ONLINE
STUDI KASUS: PRILLY LATUCONSINA SEBAGAI BRAND
AMBASSADOR SHOPEE
Dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada
semua pihak yang telah memberikan bantuan maupun dukungannya baik moral
maupun material dalam proses penyusunan Skripsi ini. Adapun penulis
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Arry Basuseno, MBA, Ph.D sebagai Rektor Universitas Matana
2. Prof. Ir. Ika Bali, M.Eng., Ph.D sebagai Wakil Rektor 1 Universitas
Matana
3. Dr. Lulu Setiawati, SE., Mbus, CFP, CSA, QWP sebagai Wakil Rektor 2
Universitas Matana
4. Anton PW Nomleni, S.E., M.M sebagai Dekan Fakultas Ekonomi Bisnis
dan Ilmu Sosial Universitas Matana
5. M. Rachman Mulyandi S.E., MBA sebagai Ketua Program Studi
Manajemen Universitas Matana
6. Veny Anindya Puspitasari, S.E.,MEC Sebagai Dosen Pembimbing
7. Keluarga yang memberi dukungan dan semangat dalam menyelesaikan
penulisan skripsi
8. Teman teman yang memberi semangat dan dukungan dalam
menyelasaikan penulisan skripsi
Penulis menyadari bahwa Skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan dan penyajian
serta kelemahan penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun
sangat diharapkan. Akhirnya, semoga Skripsi ini dapat bermanfaat khususnya
bagi pihak-pihak yang membutuhkan demi penelitian selanjutnya yang lebih
sempurna
Tangerang, 30 Juli 2018
Vincent Santoso
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................. vii
DAFTAR TABEL…………………………………………………………. x
DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………. . xi
ABSTRAK…………………………………………………………………. xii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ................................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................... 4
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................ 4
1.4 Manfaat Penelitian .......................................................................... 4
1.5 Pembatasan Masalah ....................................................................... 5
1.6 Sistematika Penulisan ..................................................................... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Teori Umum .................................................................................... 7
2.1.1 Definisi Manajemen ............................................................... 8
2.1.2 Definisi Pemasaran ................................................................ 8
2.2. Teori Khusus .................................................................................. 9
2.2.1 Brand ambassador .................................................................. 9
2.2.2 Online Shopping .................................................................... 10
2.2.3 Minat Beli .............................................................................. 11
2.3 Penelitian Terdahulu ....................................................................... 12
2.4 Kerangka Pemikiran ........................................................................ 16
2.5 Hipotesis .......................................................................................... 17
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian............................................................................ 18
3.2 Populasi dan Sampel ....................................................................... 19
3.3 Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 20
3.4 Operasionalisasi Variabel................................................................ 22
3.5 Analisa Data .................................................................................... 22
3.5.1 Uji Validitas ........................................................................... 23
3.5.2 Uji Reliabilitas ....................................................................... 25
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Karakteristik Data ........................................................................... 27
4.2. Uji Kualitas Data ............................................................................ 28
4.2.1 Uji Validitas Data ...................................................................
4.2.1.1 Uji Validitas Variabel X............................................. 31
4.2.1.1 Uji Validitas Variabel Y............................................. 32
4.2.2 Uji Reliabilitas Data ................................................................ 33
4.2.2.1 Uji Reliabilitas Variabel X .........................................
4.2.2.2 Uji Reliabilitas Variabel Y .........................................
4.3. Uji Normalitas ................................................................................ 33
4.4. Uji Asumsi Klasik .......................................................................... 34
4.4.1 Uji Autokorelasi ..................................................................... 34
4.4.2 Uji Heterokedestisitas ............................................................ 35
4.5 Uji Pengaruh ................................................................................... 36
4.5.1 Uji Koefisien Determinasi...................................................... 36
4.5.2 Uji F ....................................................................................... 37
4.6 Pembahasan Hasil Penelitian .......................................................... 37
4.7 Implikasi Manajerial ....................................................................... 38
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan ..................................................................................... 39
5.2. Saran ............................................................................................... 39
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 40
LAMPIRAN ................................................................................................... 42
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Tabel Distribusi dan pengembalian Kuesioner
Tabel 4.2 Tabel Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.3 Tabel Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.4 Tabel Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Tabel 4.5 Tabel Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran perbulan
Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Seberapa sering berbelanja online
dalam sebulan
Tabel 4.7 Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Brand Ambassador
Tabel 4.8 Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli
Tabel 4.9 Tabel Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Ambassador
Tabel 4.10 Tabel Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli
Tabel 4.11 Tabel Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
Tabel 4.12 Tabel Hasil Uji Heteroskedastistitas
Tabel 4.13 Tabel Hasil Uji Koefisien Determinasi
Tabel 4.14 Tabel Hasil Uji F
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Tabulasi Data Responden
Lampiran 2 Data Statistik dan Hasil Pengolahan Data
Lampiran 3 Kuesioner
ABSTRAKSI
Penelitian ini dilakukan pada Shopee yang bergerak dalam bidang platform
jual beli online. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand ambassador
terhadap minat beli suatu produk. Pemilihan brand ambassador dilatar belakangi
oleh citra positif yang dibawa oleh brand ambassador tersebut. Brand ambassador
dipilih oleh perusahaan sebagai simbolisasi atau penanda untuk mewakili keinginan
dan kebutuhan dari calon konsumen dan diharapkan dapat mewakili produk atau
perusahaan yang mereka wakilkan. Penelitian ini menggunakan Shopee sebagai
variabel independen dan minat beli yang menjadi variabel dependen. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode regresi sederhana dengan
penyebaran kuesioner dengan jumlah 384 kuesioner.
Kata kunci: Brand ambassador, minat beli.
ABSTRACTS
This research was conducted at Shopee engaged in the online buying and
selling platform. This study aims to see the influence of brand ambassadors on the
interest in buying a product. The selection of brand ambassadors in the background
by the positive image carried by the brand ambassador. Brand ambassadors are
chosen by the company as a symbol or marker to represent the wishes and needs of
prospective customers and are expected to represent the product or company they
represent. This study uses Shopee as an independent variable and buying interest
which is the dependent variable. The method used in this study uses a simple
regression method by distributing questionnaires with a number of 384
questionnaires
Key words: Brand Ambassador, buying interest