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Scegliere l’Agenzia SEO e Tour Virtuale di Google

Ale Agostini – 30 Gennaio 2013

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Introduzione

Obiettivi del seminario di oggi:

I. Come misurare l’efficacia del SEO

II. Come promuovere la propria attività col SEO

locale

Domande dopo il seminario?Scrivetele qua

http://goo.gl/4rket

Atti del seminario distribuiti via :

http://twitter.com/agostini_ale

https://plus.google.com/111607172399941328121/

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Marketing sui motori di ricerca P

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Serie di attività volte

ad acquisire un migliore

posizionamento

naturale su Google per

parole chiave che

portano visite mirate/in

target nel mio sito web.

Il tutto senza pagare

Google per ogni click

Cosa è il SEO in parole semplici

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Fonte Primaria delle

visite di un sito: Circa

l’80% del traffico di un

sito deriva dai motori di

ricerca

Mirato+Tempestivo:

Mi faccio trovare da chi

cerca nel momento in

cui ha bisogno

Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito?

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Il SEO fatto bene NON è Gratis

SELEZIONE DELLE PAROLE

CHIAVE

ANALISI

CONCORRENTI

INTEGRAZIONE DELLE PAROLE

CHIAVE

SUBMISSIONE

CONTROLLO RANKING

LINK BUILDING

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Scegliete un’Agenzia

SEO, firmate il contratto

(pieno di acronimi

incomprensibili)

Dopo qualche mese

(min. 4) volete capire se

hanno lavorato bene o

no: Quali dati Misurare?

Decidete di fare SEO sul vostro sito!

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Acronimi e Contratti SEO

Contratto SEO Предлог согласно в современном русском языке

требует дательного падежа, правильно: согласно

чему, не чего. Уже в XIX веке конструкция

согласно чего, то есть с родительным падежом,

расценивалась как характерная примета

официально-деловой, канцелярской речи.

А в современном русском языке она не является

нормативной и для официально-делового

стиля. Сейчас правильно только: согласно чему

10.000 €

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Cosa Misurare ?

Come farlo?

Quando farlo?

Come misurare l’efficacia del SEO?

Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni di

mille esperti. (Legge di Utvich)

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Le parole di categoria

sono le più competitive

Ranking = Posizione

occupata dal sito cercando

“A B” (non BA) su

Google.X.

Attenzione: risultati sono

sempre più personalizzati

(IP utente, successione

ricerche, dispositivo, + 54

parametri personali)

Cosa misurare: la posizione per parole di categoria

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Esempio Ranking Report per Parola

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Report che segnala quale pagina esce per quale parola, mostrando i delta tra t0 e t1

Esempio Ranking Report per Pagina

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Per ciascuna parola, indica quale è la posizione ( 4 = quarta posizione) del

vostro sito rapportata a quello dei concorrenti mappati

Esempio Ranking Report per Parola / Concorrente

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• Non è scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome poco

distintivo, omonimi o per ricerche dall’estero.

•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti! Gli utenti che vi

conoscono vi cercano in N modi diversi ( che crescono all’aumentare della

complessità/ambiguità linguistica del vostro nome)

Cosa misurare: la posizione per parole di brand dell’Hotel

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• E’ importante occupare la parte alta dello schermo per ricerche di marca, come

gestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali

o prospect che già vi conoscono!

• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche

di marca (e forse per i misspelling di marca più usati) e la foto (http://goo.gl/833tt)

Cosa misurare: sitelinks quando cercano la vostra marca

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Cosa misurare: le visualizzazioni dai motori

Google Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di

visualizzazioni (impressions), filtrabile per vari parametri (paese,

dispositivo, etc)

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In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria delle visite per un sito.

Strumento gratuito per monitorare: Analytics (o Piwik)

Cosa misurare: le principali fonti del traffico del Sito

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Misurare l’efficacia del SEO: Cruscotto di bordo

KPI Cadenza

rilevazione

Strumento

# di parole

chiave in Top 10

(pag 1)

mese Numerosi

Visite organiche

dai motori (senza

pagare)

mese Analytics, Piwik

# Site Links Una tantum SERP, Webmaster

tool

# Link verso sito

Semestre Seotoolset

Seomoz

Conversioni

da SEO

Semestre Analytics

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Cosa è la Ricerca Locale sui Motori

Definiamo ricerca locale qualsiasi interrogazione che ha come

obiettivo l’individuazione di informazioni legate alla posizione

geografica dove si trova l’utente.

I principali motori di ricerca sanno da quale luogo geografico

/dispositivo parte una ricerca e differenziano i risultati in base a

location, tipo di dispositivo (desktop, smartphone, tablet) ed altro

ancora. De facto ognuno ha risultati diversi facendo la stessa query

dallo stesso posto!

1/3 di tutte le ricerche da desktop sono “locali”.

La crescita dei dispositivi cellulari tipo smartphone fa aumentare

in modo importante le ricerche locali “in movimento”.

Il 90% dei consumatori con smartphone hanno fatto una ricerca

locale su browser per soddisfare un’esigenza immediata (chiamata,

mappa/direzioni, ricerca di un punto vendita, altro).

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Ricerca Locale: Mappe nei risultati Google

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Oggi si stimano circa 2 miliardi di ricerche locali per mese negli

USA. La crescita degli smartphone e tablet spingerà la crescita

delle ricerche locali in tutto il mondo

Aumenta l’importanza della SERP locale (la pagina dei risultati)

e del click to call

Integrazione crescente tra Google Places & Plus

Verifica coerenza e completezza del NAP (Name, Address,

Phone) tra varie fonti di validazione delle schede (pagine gialle,

yelp, camera di commercio, etc)

Hotel, Ristoranti, Bar: verificate la scheda e definite una

strategia di generazione di recensioni vere (non fate recensioni

false, possono essere scoperte e rimosse ), implementate il tour

Virtuale (disponibile in Italia da poco)

Ricerca Locale: importanza e complessità

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Ricerca Locale: Compilazione Scheda Google + (ex Places)

Per ottenere visibilità con la scheda nelle mappe dei risultati di ricerca occorrono

più fattori A) piena coerenza NAP B) Numerosità dei listing da altre fonti C)

categorie e descrizioni corrispondenti a database Google D) Recensioni .

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Influenza Dispositivo/Luogo : Desktop / Italia

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Influenza Dispositivo/Luogo: Desktop / Milano

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Novità: Tour Virtuale con Google

E’ da pochi mesi presente anche sulle ricerche di Google.it la possibilità di

immergersi in tour virtuali nelle attività promosse dalle schede di Google Plus.

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Tour Virtuali con Google

Grazie a foto panoramiche a 360 gradi è possibile proporre agli utenti delle vere e

proprie passeggiate all’interno della vostra attività, sia essa un ristorante o un

hotel, aumentando così la possibilità che un utente online diventi un cliente offline.

Questo l’esempio in foto: http://goo.gl/BqGqo

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Tour Virtuali con Google da 300 €/negozio

COME AVERE IL TOUR VIRTUALE su Google:

Si contatta un’Agenzia certificata per il servizio

Si fissa l’orario per un appuntamento e il prezzo per il servizio fotografico (da

300 € in su in base alla dimensione). L’attività fotografica non disturba la

normale attività lavorativa, e di solito si conclude nel giro di un’ora.

Le nuove foto panoramiche vengono sottoposte a Google: appena approvate

esse compaiono nei risultati e servizi di Google nel giro di giorni.

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Approfondire il Marketing su Google: Libro

• SEO & SEM spiegati in modo semplice.

Tempo di lettura: 3 h

• “Repubblica”: “Molto utile per capire i

segreti dietro a google”

http://www.facebook.com/pages/Trovare-

Clienti-con-Google-

Hoepli/239752579435735

Scarica GRATIS IL PRIMO CAPITOLO

“TROVARE CLIENTI CON GOOGLE“

Hoepli sulla fan page Facebook

http://goo.gl/Jfv2y

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CHI Amministratore Bruce Clay Europe, dal 1996 leader in USA nei

servizi di marketing digitale. Autore libri con Hoepli ( Trovare Clienti

con Google), formatore sui temi di marketing digitale con Il Sole 24h,

Iulm, Hoepli, BIT ed altri).

COSA Forniamo servizi di promozione pubblicitaria sul web: SEO

(audit, migrazione siti, formazione, posizionamento, strumenti),

campagne & promo su Google (certificati Adwords) & Facebook,

promozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversion

Marketing.

DOVE presenti nei principali mercati del mondo; servizi di

pubblicità digitale in 12 lingue.

Chi Sono, Cosa faccio

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