Activitatea de marketing

McDonald’sSecrieru Victoria MNI21

Istoric şi apariţieIstoria brandului McDonalds

începe în orăşelul San Bernardino,California.

În 1940 primul restaurant a fost deschis de către fraţii Dick şi

Mac Macdonald.

De la o afacere mică, la brand

recunoscut.În 1954, Ray Kroc, un producător

de aparate pentru bucătărie, este interesat de comenzile mari a fraţilor Macdonald. Acesta le face o propunere de afacere fraţilor, de a dezvolta pe teritoriul ţării reţea de restaurante după tipul primului.

Dezvoltare şi influienţa publicităţii

Succesul global apare deja în 1960, doar după 6 ani de la încheierea acordului.

În 1969 funcţionează 1500 restaurante, şi sunt vîndute peste 3,5 milioane de burgeri zilnic

Acesta apare datorită ruperii barierei socio-economice. Restaurantul nu mai este văzut ca loc fregventat de oameni bogaţi, medici, politicieni.

Ronald Mcdonald şi logo-ul

Puncte tari Rapiditatea deservirii Accesibilitate pentru toate

păturile socialeCalitate a produselorLogo şi imaginea bradului uşor

memorabileAxarea pe o categorie de vîrste

anumite: copii şi adolescenţi.Lipsa concurenţilor

• “Dacă aş fi primit o cărămidă de fiecare dată când am repetat cuvintele: Calitate, Servicii, Curăţenie şi Valoare, cred că acum aş fi putut construi cu ele un pod peste Oceanul Atlantic" – Ray Kroc

Happy Meal În anul 1979 McDonald's a

sărbatorit vînzarea hamburger-ul cu numărul 30 de miliarde. Tot atunci au inventat şi conceptul "Happy Meal", prin care cumpărînd un meniu complet, familiile primeau o jucarie pentru copii.

Adaptarea la schimbările şi cerinţele societăţii

Preocuparea cu protecţia

mediului înconjurător

Reciclarea miliardelor de ambalaje, investirea în

protecţia mediului

Îngrijorare cu privire la

greutate şi sănătate

Apariţia meniurilor

vegetariene şi sănătoase

Puncte slabe Scăderea veniturilor în Canada

cu 12,5 %, şi cu 2,5% în Europa. Cantitate mare de

grăsimi,uleiuri,zahar,conservante în alimentele propuse

Propagarea băuturilor răcoritoare nesănătoase

OportunităţiDiversificarea meniuluiExpansiunea în Russia, China,

tările asiatice.Deschiderea noilor tipuri de

restaurante (ex. coffee shop)Reducerea substanţelor nocive

pentru sanătateFolosirea conceputului de eco-

friendly şi organic food.

RiscuriCreşterea numărului de

restaurante fast-food concurente, care oferă aceeaşi calitate şi preţ

Creşterea numărului de persoane care conştientizează că mîncarea fast-food este mai puţin sănătoasă

Securitatea alimentelor (bacterii)