Medir, analizar, optimizar, medir. Como mostrar resultados con Google Analytics

Gabriel Francis Google Analytics, Sales Technical Operations

No pienses.

Escuchá. Comprendé.

*Este gráfico no representa datos reales ni de estimación. ** Fuente : Brian Clifton's "Advanced Web Metrics with Google Analytics"

Evaluación del tráfico

Usuarios = Conversiones potenciales

Rebotes No-Rebotes

Conversiones Salidas

Adquisición

Comportamiento en el sitio

Resultados y ROI

Adquisiciòn

Usuarios = Conversiones potenciales

•  Sitios web de referencia •  Motores de búsqueda

•  Palabras clave

•  Ubicaciones

Comportamiento en el sitio

Rebotes No-Rebotes

Conversiones Salidas

•  Percentaje de rebote •  Objetivos y embudos de conversión

•  Visión general del contenido

•  In-Page Analytics

•  Fidelización del usuario y navegación

•  Salidas

Resultados y ROI

Conversiones

•  Volumen de ingreso (comercio electrónico) •  Conversiones y transacciones

•  Resultados generados por publicidad vs otros resultados

Solo tendencias, no números absolutos No establezcas, explora

Adquisiciòn : palabras clave

Adquisiciòn : palabras clave

Adquisiciòn : palabras clave

•  tiempo en el sitio

•  páginas/visita

•  porcentaje de rebote

Adquisición : palabras clave

•  branded keywords •  evaluar número de conversiones •  actividad en el sitio •  Donde está el usuario en el ciclo de la transaccion

Programación de anuncios

Programación de anuncios

Adquisición : fuentes y ubicaciones

Adquisición : ubicaciones

Los datos agregados no sirven para nada (por sí solos)

Segmentá.

Segmentar

Segmentar

Segmentar

Segmentar

Si el porcentaje de rebote para las páginas de destino … Paid > Organic mejorar Campaña Paid = Organic mejorar Landing Paid < Organic SEO

Customizar

En el sitio: manejando tu contenido

Páginas de destino principales Principales páginas de salida

Análisis de navegación Búsqueda de sitios

Objetivos y embudos de conversión

En el sitio: páginas de destino

En el sitio: páginas de salida

En el sitio: análisis de navegación

En el sitio: análisis de navegación

En el sitio: análisis de navegación

En el sitio: análisis de navegación

En el sitio: búsqueda de sitios

En el sitio: objetivos y embudos de conversión

Resultados

Resultados: palabras que traen mas ventas

Resultados: palabras con ROI negativo

Valor por visita

Caminos principales hasta una conversion

Paid Advertising 62,53%

Direct 31,66%

E-mail 20.78%

Organic Search 20.78%

Total de conversiones y conversiones asistidas

Usuarios = Conversiones potenciales

Rebotes No-Rebotes

Conversiones Salidas

*Este gráfico no representa datos reales ni de estimación. ** Fuente : Brian Clifton's "Advanced Web Metrics with Google Analytics"

Evaluación del tráfico

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Gabriel Francis gabrielf@google.com