Post on 26-Jun-2015
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Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive
Big Data + Big Idea = Big change?
Dariusch Hosseini Exponential Interactive GmbHManaging Director T: 0049 89 4520538-11dariusch.hosseini@exponential.com
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Big Data braucht Big Idea?
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
Überraschung
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
Angst
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
Wut
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
Ekel
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
Trauer
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Welche Empfindungen hat der Mensch?
Glück
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Welche Empfindungen hat der Mensch …. beim Anblick von Werbung?
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Agenturalltag Briefing:Zielgruppe:
- männlich und weiblich - 15 – 35 Jahre
- Interesse an Wassersport
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Was muss Werbung leisten?• Werbung muss Produkte bekannt machen• Werbung muss Gefühle hervorufen• Werbung muss Begehrlichkeit wecken • Werbung muss verkaufen
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Was bringt Big Data?• Tiefere Einblicke in Zielgruppe und Kaufverhalten• Optimierungsmöglichkeiten während der
Kampagne• Rückkopplung der Ergebnisse an Kunden und
Kreation • Operationalisierung und Effizienz durch RTA
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Wie kann ich das Online umsetzen?
• Abstimmung der Ziele auf vorhandenen Datenbestand
• Abstimmung der Werbemittel auf den jeweilgen Kanal• Display • Mobile • Video
• Bestehender Elemente und die Abstimmung auf Nutzung remixen um die besten Ergebnisse zu erreichen
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TV Verlängerung muss Mediennutzung berücksichtigen
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Umsetzungsbeispiel Freitzeitpark Area 47
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Werbung steigert Engagement, wenn Verbraucher damit interagieren können
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Verbindung von Data und Kreation anhand von Engagement
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Zusammenfassung• Big Data hilft nur über die halbe Strecke • Steigerung der Interaktivität von Werbemitteln treibt
Effizienz deutlich• Abstimmung von Daten mit der Kreation ist die
Revolution• Je mehr wir uns auf Nutzer und Kanäle einlassen
anstatt diese nur zu verlängern, desto besser wird das Ergebnis
Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive
FazitJe stärker wir uns auf Nutzer und Kanäle einlassen statt sie zu
verlängern, desto besser wird das Ergebnis. Das gilt für Zielgruppen genauso wie für die Kreation
So?
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FazitJe stärker wir uns auf Nutzer und Kanäle einlassen statt sie zu
verlängern, desto besser wird das Ergebnis. Das gilt für Zielgruppen genauso wie für die Kreation …also:
Oder so?So?
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Big Data braucht die Big Idea um richtig gut zu funktionieren!
Dariusch Hosseini Exponential Interactive GmbHManaging Director T: 0049 89 4520538-11dariusch.hosseini@exponential.com