Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

12+1 tendencias del

marketing experiecial

para 2013

SAMSUNG EXPERIENCIE

AUDI DRIVING EXPERIENCIE

Gourmet Experiencie

Heineken Extra Cold Experiencie

Coronita Experiencie

Michael Jackson THE EXPERIENCIE

ESPAÑA EXPERIENCIAL

VOLCANIC EXPERIENCIE

1.- Inflación de la palabra EXPERIENCIE: asociada a numerosos proyectos

y conceptos empieza a ser redundante.

SONY STYLE EXPERIENCIE

1.- Inflación de la palabra EXPERIENCIE: asociada a numerosos proyectos, marcas, conceptos.

Empieza la saturación a ser demasiado redundante y poco diferenciador.

Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery

2.- Las marcas siguen apostando por abrir tiendas insignia o flagship store como

espacios expositivos experienciales: el punto de venta sigue siendo la referencia en

crear experiencias de marca seducirá con experiencias únicas y memorables.

Abercrombie en Madrid en plano barrio de Salamanca

Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery

2.- Las marcas siguen apostando por abrir tiendas insignia o flagship store como

espacios expositivos experienciales: el punto de venta sigue siendo la referencia en

crear experiencias de marca que aporten un valor añadido, exclusivas y auténticas.

Nueva tienda Asics en Barcelona y de próxima inauguración en Madrid.

2.- Las tiendas insignia o flagship store no deben ser réplicas de las tiendas

habituales. Deben ofrecer experiencias exclusivas. En el caso de ASICS ha creado una

serie de servicios avanzados y asesoramiento profesional donde la experiencia de marca

es la protagonista.

Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery

3.- Espacios pop up o tiendas efímeras: apuesta por la flexibilidad que

ofrecen los espacios efímeros temporales para generar y crear

experiencias Únicas y memorables. Un ejemplo de empresa que diseña y

Produce espacios pop up para marcas.

4.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevos

espacios gastronómicos. Un ejemplo es el Gourmet Bus en Barcelona: de

la fusión de dos servicios, un recorrido panorámico y la degustación de

una cena de alta gastronomía, nace un nuevo concepto de turismo. Así se

crea el Gourmet Bus.

5.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevos

espacios gastronómicos. Taller de el cocinero Paco Roncero y su gastronomía sensorial. Comer a

la orilla de una playa sintiendo el aroma y la brisa del mar o disfrutar de una copa de vino en plena naturaleza

viendo llover son experiencias que se pueden vivir en el Taller de las Emociones de Paco Roncero. Una

experiencia única e irrepetible que acaba de poner en marcha este afamado cocinero en los bajos del antiguo

Casino de Madrid.

5.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevas

experiencias gastronómicas: cenas clandestinas

6.- Auge de las aplicaciones experienciales: innovación en aplicaciones

que ayuden en servicios que enriquezcan la experiencia con un valor

añadido memorable. El ejemplo de KLM.

6.- Auge de las aplicaciones experienciales: innovación en APPS que

ayuden y enriquezcan la experiencia con un valor añadido memorable.

Ejemplo: Adriaencasa

7.- La realidad aumentada: la tecnología con más futuro para enriquecer

la experiencia de compra y crear experiencias de marca únicas,

auténticas y memorables: probadores virtuales para el comercio físico y

electrónico.

8.- Cocreación: innovación abierta o cómo convertir la generación de

ideas en una experiencia memorable en las redes sociales.

www.facebook.com/MagmaRoom

9.- Comercio minoristas entretenido y como espectáculo. Ejemplo tiendas

Adrenalina donde ofrecen la posibilidad de practicar tu deporte favorito

de manera memorable.

10.- Smart TV y el fenómeno de la segunda pantalla: la experiencia de ver

la TV a la vez que compartes. Será el 2013 el despegue de la TV social.

11.- Chicisimo: redes sociales verticales donde compartir experiencias.

Moda real para gente real. Comparte de una forma memorable.

“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos”…siendo

auténtico

Participación+Involucrar+dramatizar

Es cuestión de autenticidad

12.- El marketing de experiencias pone en valor al experisumidor o

consumidor que demanda experiencias auténticas.

12+1.- Aparece un nuevo consumidor de experiencias que demandará

marcas más emotivas y autenticas.

Experisumidor: experi+consumidor

Un nuevo consumidor que demanda

Experiencias: únicas, auténticas y memorables

Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

Gracias

José Cantero

Consultor y formador en marketing

experiencial y contenidos

Responsable de marketing experiencial y

contenidos M2M Factoría de innovación