Екатерина Кондратьева

Примеры реализации рекламных компаний

Опыт

Бюджет:

1. Нет 2. Небольшой3. Есть

Вышли в соцсети, а бюджета нет

Готовим уникальный контент

Работаем с пользовательским контентом

Есть задача, нет бюджета

Работа с волонтерами, стажерами, практикантами

Специфика работы:

- Обучение - Составление алгоритма- Четкие задачи- Контроль на каждом этапе

Задачи:- разместить инфографику благотворительной организации “Ночлежка” - собрать пожертвования

Органическое размещение инфографики “Ночлежка”

Результаты:

За 10 дней удалось:- Договориться с 42 сообществами тысячниками о бесплатном размещении инфографики- Собрать 27 000 рублей через смс и интернет-пожертвования- Привлечь 57 новых подписчиков в сообщество “Ночлежка”

Минимальный бюджет

Конкурс “Ремонт с Максидомом”

Задачи:- В несезон привести в сообщество целевую аудиторию- Создать уникальный контент- Увеличить упоминание бренда на разных площадках

Журналист и иллюстратор

Результаты:

- Получено 23 заявки, конкурсная комиссия выбрала 2 победителей - На протяжении 1,5 месяцев победители создавали уникальный

контент (публиковали регулярные отчёты в блогах и в социальных сетях, где рассказывали о ходе ремонта).

Всего было опубликовано 55 записей. - Охват вырос в 2-3 раза- Ежемесячный прирост подписчиков сообщества ВКонтакте

увеличился в 11-19 раз- Увеличение числа положительных упоминаний бренда в блогах и в

социальных сетях

Есть бюджет

Продвижение событий для привлечения потенциальных покупателей квартир

Формат – серия мероприятий в офисах продаж (3 мероприятия в течение года)

Цели:- Заявить о выводе в продажу нового дома с паркингом- Продемонстрировать новый офис продаж- Провести экскурсии по квартирам/новым объектам- Стимулировать спрос среди целевой аудитории

Основная целевая аудитория – семьи с детьми, которые планируют улучшить жилищные условия, уверенные пользователи интернета.

Концепция: семейный праздник- консультации менеджеров по продажам, бронирование квартир - экскурсии в готовые квартиры (ЖК «Антей», «Аврора») и на объекты- специальное скидочное предложение- развлекательная программа для детей (мимы, фотографы, угощения)

Методы продвижения онлайн:

- Создание открытой встречи ВКонтакте - Постинг анонсов событий в сообществах “дольщиков”- Таргетированная реклама ВКонтакте- Органическая реклама в крупных городских сообществах ВКонтакте - Рассылка напоминаний участникам встречи через личные сообщения- Анонс событий на сайте

Результаты одного из событий:Участники встречи – 304, охват – 5 тыс. пользователя

- Число людей, зарегистрировавшихся на события – более 200 мотивированных пользователей, которые оставили на страницерегистрации адрес электронной почты и название объекта, в которомхотят получить скидку на покупку квартиры

- Создано сообщество лояльных потребителей, на странице нет негативных сообщений, а также сообщений не по теме, была собрана заинтересованная в покупке недвижимости аудитория

- Участники встречи задали более 50 уточняющих вопросов по темевстречи, ни один не содержал негатива

Продвижение в соцсетях события «Ночь музеев 2014» для RBIЗадачи:

- Привести людей в элитный жилой комплекс «Александрия» (ул. Новгородская, 23), который участвует в «Ночи музеев 2014» 17 мая, с 18.00 до 06.00

- 1000 целевых человек, подтвердивших участие в событии

- Имиджевое появление бренда RBI в социальной сети ВКонтакте

Результаты:

- Участники встречи - 598 человек указали “точно придут”, 1507 “возможно”

- В день мероприятия жилой комплекс «Александрия» с 18.00 до 06.00 посетили около 1000 заинтересованных участников

Екатерина Кондратьева

vk.com/katikondratevakati.kondrateva@gmail.com