Контекстная реклама в Google настройка, секреты, фишки

План

1. возможности Google Adwords

2. настройка Google Adwords

3. распространенные ошибки

4. снижаем стоимость клика

5. "правильные" объявления

6. отслеживание эффективности

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Преимущества контекстной рекламы

рекламодатель и пользователь (потенциальный клиент) имеют общий интерес

низкая стоимость привлечения клиентов

высокая эффективность (при условии правильной настройки)

возможность моментально вносить любые изменения

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Возможности Google Adwords

1) ремаркетинг

2) таргетинг по интересам

3) таргетинг по ключевым словам

4) таргетинг по местам размещения

5) графические объявления

6) видеообъявления

7) реклама на YouTube

…

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Начало работы с Adwords

1. регистрация

2. создание рекламных кампаний

3. оплата

4. показы – отслеживание и контроль

5. систематический мониторинг, анализ эффективности и внесение коррективов.

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Факторы ранжирования

1) максимальная стоимость клика

2) CTR (соотношение кликов/показам)

3) релевантность

4) целевая страница

5) история аккаунта

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Поэтапность создания кампании

1. подбор слов

2. структуризация кампании

3. составление объявлений

4. подбор целевых страниц

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Инструменты подбора ключевых слов

Вордстат

Планировщик ключевых слов

Google Trends

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Количество слов в запросе

СрЧт + НзЧт = залог эффективности РК

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Вордстат

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Планировщик ключевых слов

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Google Trends – популярные поисковые запросы

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Основные настройки аккаунта

1) часовой пояс

2) валюта

3) способ оплаты

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Структура аккаунта Google Adwords

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Параметры настройки кампании

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Параметры настройки кампании

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Параметры настройки кампании

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Параметры настройки кампании

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

отсутствие целей:

регистрация на сайте

подписка на рассылку

покупка товара в онлайн-магазине

заполнение формы заказа

просмотр желаемой страницы

время, проведенное на сайте

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Самые распространенные ошибки

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Уменьшаем стоимость клика!

экономия – 50% стоимости

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Показатель качества (Quality Score)

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

3 составляющие показателя

1. ключевое слово

2. объявление

3. целевая страница

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Зачем платить больше?

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Добавляем параметр

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Какое правильное? Почему?

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Знаки препинания НИКТО НЕ ОТМЕНЯЛ!

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Повышаем эффективность

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Анализ эффективности

временные периоды

ключевые слова

CTR

цена клика

цена конверсии

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Временные периоды

1. за вчера

2. за последних 7 дней

3. за последних 14 дней

4. за последних 30 дней (прошедший месяц)

…

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Фактические запросы

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Быстрая статистика Google Adwords

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

О чем нужно помнить всегда 1. работайте с низкочастотными запросами 2. не забывайте о синонимах и словоформах 3. всегда используйте минус-слова 4. используйте все необходимые виды таргетинга 5. работайте с текстами объявлений 6. работайте со ставками 7. работайте над лэндингами (Landing Pages) 8. анализируйте 9. вносите изменения на основании имеющейся

статистики 10. объявления должно отражаться в «первом»

экране 11. считайте каждую копейку и зарабатывайте!

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Бизнес-центр интернет-маркетинга IM expert

imexpert.com.ua

facebook.com/Imexpert

vk.com/imexpert

twitter.com/Expert_IM

телефон: 095 821-98-51

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.