DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic

Александр Петров

Head of R&D

Data-Centric Alliance

90-2000е - закупки площадки

2010е - Programmatic, аудиторные закупки

2015+ - комбинированные закупки

ЗАКУПКА МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Нельзя пойматьдамку двумя дамками

Нельзя провести эффективнуюрекламную кампанию, управляятолько одним параметром

ТРЕУГОЛЬНИК ПЕТРОВА

площадка

аудитория

баннер

Эффективная кампания

РЕКЛАМНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК

DMP ДЛЯ ПЛОЩАДОК

Тематика площадки

Тип страницы (Форум, Лэндинг, Статья)

Количество рекламных объявлений

Скорость загрузки страницы

Качество трафика на странице

Look-Alike

Аффинитивность к аудиторным сегментам

Площадки можно сегментировать точно также, как и аудиторию

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

В bid-запросе приходит как idпользователя, так и URLплощадки

DMP возвращает в рекламную Платформу, как сегменты пользователя, так и сегментыплощадок

КЕЙС - АВТОБРЕНД

Аудиторный сегмент – CTR 0,1%

Аудиторный сегмент + look-alikeпо площадкам – 0,17%

КЕЙС-ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ ДЛЯ БАНКА

Лидогенерация

Аудиторные закупки – CPA - 2000 руб

Аудиторные закупки + таргетингна площадки фин. тематики – 1000 руб

БОЛЬШИЕ ДАННЫЕДЛЯ БОЛЬШОГО ДЕЛА

a.petrov@datacentric.ru

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!