Дифференцированный подход к

данным веб-аналитики

и API Google Analytics

Содержание

• Кому и для чего нужны данные веб-аналитики?

• Дифференцированный подход к данным веб-аналитики

• Реализация подхода с помощью API Google Analytics

Основные действующие лица o Лицо принимающее решение

Генеральный директор CEO Директор по электронной торговле Управляющий партнер

o Директор по маркетингу

Менеджер по продукту Руководитель департамента интернет-маркетинга Директор по маркетингу Начальник отдела рекламы Руководитель отдела интернет-проектов

o Специалист

Менеджер по маркетингу Специалист по интернет-рекламе Ведущий специалист по контекстной рекламе

Дифференцированный подход

к данным веб-аналитики

Лицо принимающее решение • ROI …

Директор по маркетингу • СРО, Конверсии, Вовлеченность …

Специалист • CTR, Посещения, Ключевые слова, Целевые страницы ...

Идеальная структура идеальной компании

Уровни ответственности и необходимые данные

Лицо принимающее

решение

Директор по маркетингу

Специалист

CTR

Ключевые слова

Посещения

СРО

Конверсии

Вовлеченность ROI СРО

Конверсии

Вовлеченность

А если как в реальной жизни?

Желание командовать в посторонней для себя области есть тирания.

С. Довлатов

СРО

Конверсии

Вовлеченность

CTR

Ключевые слова

Посещения ROI

Все это интересно. А что это даст компании?

Генри Форд Запуск первого конвейера 07.10.1913

Ford T Количество проданных

автомобилей, шт

Стоимость одной

машины, $

До конвейера – 1911г. ~ 34 000 780

С конвейером -1913г. ~ 200 000 550

+ 488% - 30%

Автомеханик

Водитель

VIP пассажир

Абстрагируемся от веб-аналитики

API Google Analytics

Почему API?

Данные сразу из нескольких профилей

Автоматизация

Больше двух параметров

Данные не в интерфейсе Google Analytics

Application programming interface (API)

Реализация подхода с помощью API

Трафик + Расход

Трафик

на сайте Сервер GA Расход ЯД

Google Site

API

Сводка данных на Google Site

Что в итоге

Примеры онлайн сводок данных. ЛПР

+ Не в интерфейсе Google Analytics

+ Наглядно

+ Онлайн обновление

Примеры онлайн сводок данных. CMO

+ Только нужные данные

+ Быстрый доступ к данным

+ Онлайн обновление

Примеры онлайн сводок данных. Специалист

+ Больше двух параметров

+ Много данных

+ Онлайн обновление

Заключение

Плюсы подхода и использования API

o Каждому уровню ответственности – свои данные

o Упорядоченная структура контроля показателей

эффективности

o Структурированные уровни ответственности за данные

o Удобное представление данных

o Онлайн получение данных

Приходите на нашу конференцию по веб-аналитике

Рудаков Олег

Ведущий веб-аналитик

ADLABS, подразделение KeyVision

Пишите!

orudakov@adlabs.ru

Звоните!

775-51-45 доб.790

Спасибо! Вопросы?

Это еще не конец…

API Google Analytics

Reporting APIs

Платформа Google Analytics

Core reporting API

o ID ga:123456

oMetrics ga:visits, ga:transactions

oStart-date (YYYY-MM-DD) 2013-04-18

oEnd-date

Необходимые параметры

Core reporting API

o Dimensions ga:adGroup, ga:keyword

o Filters (ga:name operator expression) ga:visits>=100

Фильтры показателей:

== / !=

> / <

>= / <=

Фильтры параметров:

== / != точное соответствие/не соответствует

=@ / !@ содержит/не содержит

=~ / !~ соответствует RegExp/не соответствует RegExp

Дополнительные параметры

Core reporting API

o Segment

по id gaid::1824900111

https://www.google.com/analytics/web/?authuser...user182490011

https://www.google.com/analytics/web/?authuser...builtin3/

динамический dynamic::ga:medium==organic

o Sort -ga:visits

o Start-index 10

o Max-results 10 000

Дополнительные параметры

Core reporting API

o Все API

50 000 для проекта в день

10 запросов в секунду (QPS) на IP

o Core Reporting API

10 показателей

7 параметров

10 000 строк данных как результат запроса

10 000 запросов для профиля в день

10 параллельных запросов для профиля

o Google Docs Spreadsheets

400 000 ячеек в таблице

Ограничения

Скрипты Google Docs Spreadsheets

Google Docs Spreadsheets. Script gallery

Google Docs Spreadsheets. Script editor

Google Docs Spreadsheets

Google Analytics Report Automation

(magic)

Google Analytics Report Automation (magic)

https://www.google.com/analytics/web/?authuser=0#report/advertising-

adwords-campaigns/a20788663w41317416p123452/...

Google Analytics Report Automation (magic)

Google Analytics Report Automation (magic)

Google Analytics Report Automation (magic)

Google Analytics Report Automation (magic)

Онлайн сводки данных

Онлайн сводки данных

Онлайн сводки данных. Триггеры

Полезные ссылки об API

Ссылки API

o http://analytics.blogspot.ru/2012/08/automate-google-analytics-reporting.html

o https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/

o https://developers.google.com/apps-script/scripts_google_accounts

o https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets