Почему журналисты должны думать как маркетологи

Всеволод Пуля управляющий редактор

Russia Beyond The Headlines Студенческая весна ШОС, Чита, 05.07.14

За последние несколько лет СМИ потеряли монополию на создание и трансляцию контента

Любой бренд, любой человек и организация может сегодня создавать классный контент

И собирать вокруг него аудиторию, превышающую тиражи многих традиционных СМИ

Это меняет все!

Для издателей это означает полное перестроение их бизнеса

Для журналистов - необходимость получать новые компетенции

Маркетологи учатся писать и снимать материалы на уровне качественной журналистики

Журналистам не остается ничего иного, кроме как перенимать навыки маркетологов

Учиться «продавать» свой контент: редактору, читателю, рекламодателю

Как именно?

Маркетолог определяет потребительскую нишу товара и вырабатывет стратегию его продвижения на рынке

Журналист должен понимать информационные потребности своей аудитории и учитывать их в своей работе

Он должен следить за технологиями и продумывать то, как именно аудитория получит его контент

Но и маркетологи не просто продают товар

Иначе их называли бы коммивояжерами

Бренды выстраивают взаимоотношения со своими потребителями

Придумывают программы лояльности

Утверждают миссию и ценности и следуют им

Журналисты должны не просто продавать свои статьи аудитории

А строить с ней долгие, взаимовыгодные отношения

Держать в голове портрет аудитории, когда пишут статью

Публиковать ссылку на готовую статью в релевантных популярных группах и сообществах

Отвечать на вопросы и комментарии читателей к статье на сайте и в соцсетях

Строить свой персональный бренд, но не забывать и про бренд издания

Общаться с аудиторией через персональные рассылки

Делать анонсы материалов, создавать ожидания

Самое главное: относиться к читателям как к людям, а не к цифрам из статистики

Успех близок!

Всеволод ПуляУзнавайте Россию: http://rbth.com Фолловьте: http://pulya.ru Читайте блог: http://mediatoolbox.ru